eBay.de kündigt ab dem 26. Februar 2025 entscheidende Änderungen in seiner Anzeigenstrategie an. Verkäufer, die die Premium-Kampagnenstrategie nutzen, erhalten künftig exklusiven Zugang zur ersten Anzeigenposition in den Suchergebnissen. Ziel dieser Neuerung ist es, die Sichtbarkeit beworbener Artikel weiter zu erhöhen und Verkäufe zu fördern.
Die Premium-Kampagnenstrategie wurde ursprünglich entwickelt, um Verkäufern auf eBay eine präzise Steuerung und bessere Sichtbarkeit ihrer Artikel zu ermöglichen. Im letzten Jahr wurde das Produkt mit KI-gestützten Keyword-Empfehlungen, Smart Targeting und optimierten Kampagnen erweitert.
Ab Ende Februar garantiert eBay.de Premium-Kampagnen den alleinigen Zugriff auf die Top-Anzeigenposition in den Suchergebnissen. Verkäufer, die Basis-Kampagnen nutzen, werden von dieser Platzierung ausgeschlossen, behalten jedoch Zugriff auf andere Anzeigenplätze. Bereits aktive Premium-Kampagnen profitieren automatisch von der Umstellung.
Auch bei den Basis-Kampagnen kommt es zu Änderungen. Verkäufe werden ab dem 26. Februar einem beworbenen Artikel zugerechnet, wenn dessen Anzeige innerhalb der letzten 30 Tage mindestens einmal angeklickt wurde und der Artikel beworben war – unabhängig davon, ob der Käufer direkt über die Anzeige zum Produkt gelangt ist. Diese neue Attributionslogik soll Berichte vereinfachen und die Übersichtlichkeit für Verkäufer erhöhen. Die Abrechnung erfolgt weiterhin auf Basis tatsächlicher Verkäufe, wobei die Anzeigengebühr auf dem zum Verkaufszeitpunkt gültigen Gebührensatz basiert.
Für 2025 hat eBay weitere Investitionen und Features angekündigt, die Verkäufern helfen sollen, ihre Reichweite und Markenpräsenz auszubauen. Verkäufer sind laut eBay eingeladen, Feedback und Ideen einzubringen.
