Der Beauty-Markt entwickelt sich zunehmend in Richtung individueller Looks und auffälliger Gestaltung. Das zeigt der neue Beauty Trend Report von Pinterest, den die Plattform zum Herbst veröffentlicht hat. Besonders stark wächst das Suchinteresse an reflektierenden Nageldesigns, warmen Haarfarben, ausdrucksstarkem Augen-Make-up und süßen Duftnoten. Für Kosmetikmarken und den Beauty-Handel liefern die Daten Hinweise auf mögliche Sortimentstrends.
Chrome-Nägel und warme Haarfarben im Fokus
Besonders hohe Zuwächse verzeichnet Pinterest bei aufwendigen Nageldesigns. Die Suchanfragen nach Cat-Eye-Nägeln mit Punkten stiegen um 1.585 Prozent, nach rosafarbenen Chrome-Nägeln mit Jelly-Effekt um 1.469 Prozent.
Auch dezente Varianten mit metallischem Glanz gewinnen an Aufmerksamkeit. Die Kombination aus hellen Farbtönen und reflektierenden Oberflächen prägt damit einen wichtigen Nageltrend.
Bei Haarfarben dominieren warme Nuancen. Suchanfragen nach Mocha-Balayage legten um 949 Prozent zu, nach sanftem Kupferblond um 845 Prozent und nach dunklem Cherry-Cola-Braun um 788 Prozent.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Auffälliges Make-up gewinnt an Bedeutung
Pinterest beobachtet außerdem ein wachsendes Interesse an ausdrucksstarken Augen- und Lippenlooks.
Die Suchanfragen nach Ideen für einzelne Wimpernbüschel erhöhten sich um 646 Prozent. Koreanisch inspirierte Wimpernliftings erreichten ein Plus von 436 Prozent, dramatische Cat-Eye-Wimpern 415 Prozent.
Auch metallische und kühle Make-up-Effekte sind gefragt. Das Suchinteresse an Frosted Make-up stieg um 286 Prozent.
Parallel gewinnen weichere Looks an Bedeutung. Besonders häufig gesucht werden Rouge in gedeckten Rosatönen, pfirsichfarbene Akzente und natürlich wirkende Hautoberflächen.
Pflegeprodukte und süße Düfte gefragt
Neben dekorativer Kosmetik wächst das Interesse an umfassenden Pflegeroutinen. Suchanfragen nach Duschprodukten für strahlende Haut stiegen um 206 Prozent. Körperlotionen mit Retinol verzeichneten ein Plus von 144 Prozent.
Bei Parfüms zeichnen sich vor allem warme und süße Duftprofile ab. Das Suchinteresse an Marshmallow-Parfüm erhöhte sich um 248 Prozent, an milchigen Duftkompositionen um 134 Prozent.
Auch feste Parfüms und kombinierbare Duftprodukte gewinnen an Aufmerksamkeit.
Pinterest kooperiert mit Sephora
Um den Trend zu auffälligem Make-up aufzugreifen, arbeitet Pinterest mit dem Kosmetikhändler Sephora zusammen. Die Kooperation verbindet Beauty-Inspiration mit passenden Produkten und soll Verbrauchern die Umsetzung neuer Looks erleichtern.
Zusätzlich führt Pinterest sogenannte Beauty Guides ein. Die Funktion bietet zu ausgewählten Frisuren und Nageldesigns Anleitungen, ähnliche Inspirationen und kaufbare Produkte.
Zum Start steht das Angebot iOS-Nutzern in den USA zur Verfügung. Eine breitere Einführung ist angekündigt.
Suchtrends bieten Orientierung für den Handel
Nach Angaben von Pinterest entdecken 85 Prozent der wöchentlichen Nutzer neue Beauty-Ideen auf der Plattform, bevor sie ihnen anderswo begegnen. 64 Prozent bewerten Pinterest als besonders geeignet, um aktuelle Kosmetiktrends zu finden.
Für Hersteller und Händler können solche Suchentwicklungen frühzeitig auf veränderte Verbraucherinteressen hinweisen.
Allerdings beschreiben die veröffentlichten Wachstumsraten zunächst die Entwicklung einzelner Suchbegriffe. Sie lassen sich nicht unmittelbar mit steigenden Verkaufszahlen oder Marktanteilen gleichsetzen.
