Der Online-Marktplatz eBay hat im dritten Quartal 2026 seinen Umsatz um 14 Prozent auf 3,2 Milliarden US-Dollar gesteigert. Das über die Plattform abgewickelte Handelsvolumen (GMV) erhöhte sich um 15 Prozent auf 23,2 Milliarden Dollar. Wachstumstreiber waren insbesondere der Handel mit gebrauchten Waren, ausgewählte Produktkategorien und das expandierende Live-Shopping-Geschäft.
Der Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten sank nach US-Rechnungslegungsstandards um 16 Prozent auf 501 Millionen Dollar. Bereinigt um Sondereffekte stieg das Ergebnis dagegen um acht Prozent auf 685 Millionen Dollar. Die operative Marge verringerte sich von 20,3 auf 19,2 Prozent.
Secondhand-Handel gewinnt weiter an Bedeutung
eBay profitiert nach eigenen Angaben von der steigenden Nachfrage nach gebrauchten und wiederaufbereiteten Produkten. Laut dem aktuellen Recommerce Report kaufen inzwischen 47 Prozent der befragten Verbraucher mindestens einmal monatlich Secondhand-Waren. Im Vorjahr lag dieser Anteil bei 35 Prozent.
Um den privaten Handel zu fördern, hat eBay seine C2C-Angebote in Frankreich und Italien erweitert. Dazu gehören vereinfachte Versandprozesse, kostenloses Verkaufen, verbesserte lokale Suchfunktionen und zusätzliche Maßnahmen zum Käuferschutz.
Auch der Secondhand-Modebereich entwickelt sich weiter. Die Plattform Depop hat ihre Produktempfehlungen, die KI-gestützte Angebotserstellung und Versandoptionen überarbeitet. Bei Veranstaltungen während der Fashion Weeks in New York und London präsentierte eBay zudem ausgewählte Vintage- und Designermode.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Live-Shopping wächst mit dreistelliger Rate
Besonders dynamisch entwickelte sich eBay Live. Das Handelsvolumen des Livestream-Shopping-Angebots wuchs gegenüber dem Vorjahr erneut mit einer dreistelligen Rate. Hochgerechnet auf ein Gesamtjahr erreicht die Plattform inzwischen ein GMV im Milliardenbereich.
Das Angebot ist mittlerweile in sieben Märkten aktiv. Mit einer neuen Multistreaming-Funktion können Händler ihre Verkaufsübertragungen gleichzeitig auf eBay Live und sozialen Netzwerken ausspielen. KI-basierte Moderationswerkzeuge sollen problematische Inhalte in Chats, Audio- und Videostreams erkennen.
Parallel erweitert eBay seine KI-Unterstützung für Verkäufer. Die aktuelle Generation der automatisierten Angebotserstellung „Magical Listing“ steht inzwischen allen neuen und reaktivierten Verkäufern in Deutschland, den USA, Großbritannien, Australien, Frankreich und Italien zur Verfügung.
Mehr Sicherheit bei Luxuswaren und Autoteilen
Im Geschäft mit hochwertigen Gebrauchtwaren baut eBay seine Prüf- und Schutzangebote aus. Die Echtheitsprüfung für Luxusmode wurde auf Käufer in 23 EU-Ländern ausgeweitet. Sie können entsprechend geprüfte Artikel von Verkäufern aus Deutschland, Frankreich und Italien erwerben.
Auch im Bereich Fahrzeugteile gibt es Neuerungen. Nach der Einführung in den USA und Großbritannien bietet eBay vereinfachte kostenlose Rückgaben nun ebenfalls in Deutschland an. In den USA kennzeichnet die Plattform außerdem zertifizierte wiederaufbereitete Ersatzteile.
Bei Sammlerartikeln setzt eBay auf zusätzliche Authentifizierungsangebote. Die Handelsplattform TCGplayer überschritt innerhalb von zwölf Monaten ein Handelsvolumen von einer Milliarde Dollar. Das Auktionshaus Goldin erzielte erneut ein Rekordquartal.
Werbung und internationale Versandangebote wachsen
Die Werbeangebote von eBay erwirtschafteten im dritten Quartal 607 Millionen Dollar. Davon entfielen 575 Millionen Dollar auf eigene Werbeprodukte innerhalb des Marktplatzes, deren Umsatz um 16 Prozent zulegte.
Zugleich verbessert das Unternehmen seine internationale Logistik. Mit dem Start von eBay International Shipping in Deutschland und Großbritannien sollen Händler künftig Kunden in mehr als 190 Märkten erreichen können. Verkäufer versenden ihre Ware dafür zunächst an ein inländisches eBay-Logistikzentrum.
Im dritten Quartal erwirtschaftete eBay einen operativen Cashflow von 875 Millionen Dollar und einen freien Cashflow von 749 Millionen Dollar. Insgesamt flossen 827 Millionen Dollar durch Aktienrückkäufe und Dividenden an die Aktionäre zurück.
eBay hebt Wachstumsziele für 2026 hervor
Für das vierte Quartal erwartet eBay einen Umsatz zwischen 3,19 und 3,24 Milliarden Dollar. Das Handelsvolumen soll zwischen 23,7 und 24,1 Milliarden Dollar liegen. Die Prognose berücksichtigt bereits den erwarteten Beitrag von Depop.
Für das Gesamtjahr stellt das Unternehmen Erlöse von 12,62 bis 12,67 Milliarden Dollar sowie ein Handelsvolumen zwischen 91,5 und 91,9 Milliarden Dollar in Aussicht.
Strategisch konzentriert sich eBay weiterhin auf Produktkategorien mit hoher Spezialisierung, den privaten Wiederverkauf und zusätzliche Dienstleistungen für Händler. KI-gestützte Verkaufswerkzeuge, verbesserte Versandlösungen und Echtheitsprüfungen sollen die Plattform attraktiver machen und das profitable Wachstum langfristig unterstützen.
