Das Stuttgarter Handelsunternehmen Breuninger beschleunigt seine internationale Expansion und öffnet seinen Online-Shop in englischer Sprache für elf weitere Ländern in Europa. Damit steigt die Zahl der Länder, in denen der traditionsreiche Fashion- und Lifestyle-Anbieter insgesamt vertreten ist – oder zumindest eine Bestellmöglichkeit existiert – laut Unternehmen von 13 auf 24.
Nach drei Markteintritten im ersten Halbjahr 2026 folgt damit nun die bislang umfangreichste Erweiterung des europäischen Online-Geschäfts innerhalb eines Schrittes.
Breuninger erschließt elf neue europäische Märkte
Ab sofort können Kunden in Finnland, Estland, Lettland, Litauen, Irland, Bulgarien, Slowenien, der Slowakei, Kroatien, Portugal und Griechenland über den Breuninger-Onlineshop einkaufen. In diesen Ländern steht eine englischsprachige Shop-Version zur Verfügung.
Bereits im Frühjahr hatte das Unternehmen seine digitalen Verkaufsaktivitäten auf Dänemark, Schweden und Rumänien ausgeweitet. Anfang 2026 war Breuninger lediglich in zehn europäischen Online-Märkten vertreten.
Das Angebot in den neuen Ländern orientiert sich am Sortiment der bisherigen europäischen Shops. Damit setzt der Händler auf ein weitgehend einheitliches internationales Einkaufserlebnis.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Online-Geschäft wird zum zentralen Wachstumstreiber
Breuninger, dessen geplanter Verkauf vorerst gescheitert scheint, betreibt seinen Onlineshop seit 2008, gilt in Deutschland als führender Online-Premium-Anbieter und hat auch die internationale Expansion in den vergangenen Jahren schrittweise vorangetrieben. Mit dem gleichzeitigen Eintritt in elf Länder erreicht diese Strategie nun eine neue Größenordnung.
Das Unternehmen will durch die größere geografische Reichweite zusätzliche Kundengruppen gewinnen und sein digitales Geschäft langfristig ausbauen. Dafür setzt Breuninger auf standardisierte Prozesse und eine technische Infrastruktur, die weitere Markteintritte erleichtern soll.
Die Expansion soll möglichst effizient erfolgen, ohne für jeden Markt vollständig neue operative Strukturen aufzubauen. Das schafft nach Unternehmensangaben die Voraussetzungen für eine schnellere internationale Skalierung.
Logistikzentrum Sachsenheim versorgt neue Länder
Eine wichtige Rolle übernimmt das bestehende Logistikzentrum im baden-württembergischen Sachsenheim. Von dort aus organisiert Breuninger die Belieferung seiner europäischen Online-Kunden.
In den elf neu erschlossenen Märkten erfolgt der Paketversand über das internationale Netzwerk von DHL. Der Händler nutzt damit seine vorhandene Logistikstruktur für die zusätzliche Nachfrage.
Die Kombination aus zentraler Warenversorgung und internationalen Versandpartnern soll den Ausbau des Online-Geschäfts unterstützen. Gleichzeitig kann Breuninger sein Sortiment über mehrere Länder hinweg anbieten.
Breuninger-Marktplatz wächst auf vier Länder
Neben dem eigenen Onlinehandel entwickelt Breuninger sein Marktplatzgeschäft weiter. Über externe Partner erweitert das Unternehmen sein Angebot um zusätzliche Marken, Produktgruppen und ausgewählte Sortimente.
Der 2020 in Deutschland gestartete Marktplatz ist inzwischen auch in Österreich, in Polen und seit April in den Niederlanden, wo Breuninger ebenfalls vollständig lokalisiert auftritt, verfügbar. Damit betreibt Breuninger dieses Geschäftsmodell derzeit in vier europäischen Märkten.
Die Plattform ergänzt das klassische Handelsgeschäft und ermöglicht eine breitere Produktauswahl. Gleichzeitig sollen zusätzliche Partnerschaften die Attraktivität des digitalen Angebots erhöhen.
Loyalty-Programm BEYOND erreicht zwei Millionen Mitglieder
Auch das Ende 2023 neu gestartete Kundenbindungsprogramm BEYOND wird international ausgebaut. Nach dem Start in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist es mittlerweile ebenfalls in Polen, den Niederlanden und Tschechien verfügbar.
Damit umfasst das Programm sechs Länder und zählt nach Unternehmensangaben mehr als zwei Millionen Mitglieder. Teilnehmende erhalten Zugang zu besonderen Vorteilen und ergänzenden Dienstleistungen.
Breuninger will dadurch die Beziehung zu bestehenden Kunden intensivieren und wiederkehrende Einkäufe fördern. Das Programm bildet gemeinsam mit dem Onlineshop und dem Marktplatz einen wesentlichen Bestandteil der digitalen Strategie.
Internationale Expansion soll langfristiges Wachstum sichern
Mit der Ausweitung auf 24 Online-Märkte stärkt Breuninger seine Position im europäischen Fashion- und Lifestyle-Handel. Die neuen Länder erweitern die potenzielle Kundenbasis erheblich.
Das Unternehmen verfolgt dabei drei miteinander verbundene Ziele: mehr internationale Reichweite, ein größeres Produktsortiment und eine stärkere Kundenbindung. Diese Bereiche sollen sich gegenseitig ergänzen und das digitale Wachstum unterstützen.
Ob und wann weitere Länder hinzukommen, hat Breuninger nicht konkret angekündigt. Die bestehende technische und logistische Infrastruktur ist jedoch auf zusätzliche internationale Aktivitäten ausgelegt.
