Der Online-Marktplatz Etsy hat im dritten Quartal 2026 seinen Umsatz um 10,9 Prozent auf 692,5 Millionen US-Dollar gesteigert. Das über die Plattform abgewickelte Handelsvolumen erhöhte sich um 8,8 Prozent auf rund 2,65 Milliarden Dollar.
Auch bei den aktiven Käufern gelang dem Unternehmen erstmals seit zwei Jahren wieder ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Etsy führt die Entwicklung unter anderem auf verbesserte Produktempfehlungen, personalisierte Einkaufserlebnisse und effizientere Marketingmaßnahmen zurück.
Etsy steigert Nettogewinn auf 113,6 Millionen Dollar
Der Gewinn aus dem fortgeführten Geschäft erhöhte sich im dritten Quartal um 8,6 Prozent auf 113,6 Millionen Dollar. Das bereinigte EBITDA stieg um 14,6 Prozent auf 210,4 Millionen Dollar.
Die bereinigte EBITDA-Marge verbesserte sich von 29,4 auf 30,4 Prozent. Damit entwickelte sich das operative Ergebnis stärker als der Umsatz.
Die Zahlen beziehen sich auf den Etsy-Marktplatz. Das im Juli 2026 verkaufte Secondhand-Portal Depop wird als aufgegebener Geschäftsbereich ausgewiesen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Handelsvolumen wächst um 8,8 Prozent
Der Bruttowarenwert (Gross Merchandise Sales, GMS) erreichte im dritten Quartal 2,65 Milliarden Dollar. Währungsbereinigt entsprach dies einem Wachstum von 9,1 Prozent.
Besonders dynamisch entwickelte sich das Geschäft über die Etsy-App. Hier legte das Handelsvolumen um 10,4 Prozent zu, während die übrigen Vertriebskanäle ein Plus von 7,5 Prozent verzeichneten.
Der Anteil mobiler Transaktionen am Handelsvolumen lag bei rund 47 Prozent. Wachstum erzielte Etsy sowohl bei US-amerikanischen als auch bei internationalen Käufern.
Aktive Käuferzahl steigt auf 88 Millionen
Die Zahl der aktiven Käufer erhöhte sich innerhalb eines Jahres um ein Prozent auf rund 88 Millionen. Gegenüber dem zweiten Quartal gewann Etsy etwa 540.000 aktive Kunden hinzu.
Auch die Neukundengewinnung und die Rückkehr früherer Käufer entwickelten sich positiv. Die Zahl neu gewonnener beziehungsweise reaktivierter Käufer stieg gegenüber dem Vorjahr um 6,2 Prozent.
Der durchschnittliche Bruttowarenwert je aktivem Käufer erhöhte sich auf Zwölfmonatssicht um 3,9 Prozent. Die Bestellhäufigkeit blieb allerdings leicht unter dem Vorjahresniveau.
Werbegeschäft wächst um 15 Prozent
Die Umsätze aus Marktplatzdienstleistungen stiegen um 9,1 Prozent auf 468,1 Millionen Dollar. Das zusätzliche Servicegeschäft, zu dem insbesondere Werbeangebote gehören, legte um 15 Prozent auf 224,3 Millionen Dollar zu.
Die sogenannte Take Rate, also der Anteil der Etsy-Erlöse am vermittelten Handelsvolumen, verbesserte sich um 0,5 Prozentpunkte auf 26,2 Prozent.
Insbesondere Etsy Ads profitierte von präziseren Anzeigenplatzierungen und verbesserten Empfehlungsalgorithmen. Dadurch sollen Händler ihre Werbebudgets gezielter einsetzen und zusätzliche Käufer erreichen können.
Künstliche Intelligenz verbessert Produktsuche
Etsy investiert verstärkt in künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um die Produktsuche stärker auf individuelle Interessen auszurichten. Nach Unternehmensschätzungen trugen Verbesserungen der Personalisierung rund zwei Prozentpunkte zum jährlichen Wachstum des Handelsvolumens bei.
Personalisierte Empfehlungen und Marketingangebote erreichen inzwischen vier von fünf aktiven Käufern. Zudem werden entsprechende Funktionen schrittweise auch für Besucher ohne Anmeldung erweitert.
Für Verkäufer entwickelt Etsy KI-gestützte Werkzeuge zur Erstellung von Produktangeboten und zur Kundenkommunikation. Ein digitaler Assistent soll künftig individuelle Handlungsempfehlungen auf Grundlage der jeweiligen Shopdaten liefern.
Etsy verkauft Depop und kauft eigene Aktien zurück
Den Verkauf von Depop schloss Etsy am 30. Juli 2026 ab. Die Transaktion stärkte die Liquidität und ermöglichte dem Unternehmen eine stärkere Konzentration auf seinen ursprünglichen Marktplatz.
Zum Ende des dritten Quartals verfügte Etsy über rund 2,5 Milliarden Dollar an liquiden Mitteln und Finanzanlagen. Der freie Cashflow aus dem fortgeführten Geschäft erreichte 236,4 Millionen Dollar.
Im Quartal kaufte das Unternehmen eigene Aktien für rund 394,6 Millionen Dollar zurück. Weitere Rückkäufe im Umfang von 2,2 Milliarden Dollar sind durch bestehende Genehmigungen abgedeckt.
Etsy erwartet weiteres Wachstum im Weihnachtsquartal
Für das vierte Quartal 2026 prognostiziert Etsy ein Handelsvolumen zwischen 3,46 und 3,52 Milliarden Dollar. Dies entspräche einem Wachstum von fünf bis sieben Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Die bereinigte EBITDA-Marge soll bei rund 30 Prozent liegen. Für das Gesamtjahr erwartet Etsy ein Wachstum des Handelsvolumens von etwa sieben Prozent.
Im Weihnachtsgeschäft setzt der Konzern besonders auf personalisierte Geschenkideen, individuelle Produkte und verbesserte Einkaufserlebnisse. Gleichzeitig sollen Investitionen in KI, Werbung und Kundenbindung das Wachstum langfristig unterstützen.
