Der börsennotierte US-Beautykonzern e.l.f. Beauty stärkt sein Portfolio durch die Übernahme der von Hailey Bieber gegründeten Hautpflegemarke rhode. Für rund 1 Milliarde US-Dollar (ca. 920 Mio. Euro) erwirbt der börsennotierte Kosmetikkonzern ein wachstumsstarkes Label, das sich innerhalb weniger Jahre einen Namen im digitalen Direktvertrieb gemacht hat.

Strategischer Zukauf für Wachstum im Prestige-Segment

Das Abkommen sieht laut Investorenmitteilung eine Zahlung von 800 Millionen US-Dollar bei Vertragsabschluss vor – 600 Millionen in bar und 200 Millionen in Aktien. Hinzu kommen bis zu 200 Millionen US-Dollar an erfolgsabhängiger Zusatzvergütung über einen Zeitraum von drei Jahren. Die Transaktion entspricht einem Umsatzmultiplikator von etwa 3,8x, basierend auf rhodes Nettoumsatz von 212 Millionen US-Dollar (rund 195 Mio. Euro) im Zeitraum bis März 2025.

Mit der Übernahme von rhode baut e.l.f. Beauty seine Präsenz im Prestige-Beauty-Segment aus. Nach dem Start von e.l.f. SKIN und der Übernahme von Naturium 2023 setzt das Unternehmen damit seine Diversifizierungsstrategie konsequent fort. Die neue Partnerschaft mit dem Einzelhändler Sephora soll rhode erstmals auch in den stationären Handel bringen – in Nordamerika und Großbritannien.

Hailey Bieber bleibt an Bord

Hailey Bieber, Social-Media-Megastar und Ehefrau von Justin Bieber, bleibt nicht nur als Gründerin an rhode gebunden, sondern übernimmt künftig die Rolle der Chief Creative Officer und Head of Innovation. Zudem wird sie als Strategische Beraterin für e.l.f. Beauty tätig sein. Gemeinsam mit ihren Mitgründern Michael D. Ratner und Lauren Ratner, die weiterhin Führungspositionen bei rhode innehaben, will sie die internationale Expansion des Labels vorantreiben.

rhode hat sich mit seinem Ansatz „one of everything really good“ schnell einen festen Platz im umkämpften Hautpflegemarkt gesichert. Die auf Effektivität und innovative Inhaltsstoffe ausgerichteten Produkte sprechen vor allem eine junge Zielgruppe an. Dank einer starken Community, direktem Vertrieb über rhodeskin.com und gezieltem Influencer-Marketing erzielte das Unternehmen 2024 das höchste Earned Media Value im Hautpflegebereich – ein Plus von 367 % gegenüber dem Vorjahr.

Finanzierung und Ausblick

Die Finanzierung der Barkomponente erfolgt über eine voll zugesagte Fremdfinanzierung. Ein Teil der Aktienanteile wird zunächst mit Sperrfristen belegt. Der Abschluss der Übernahme wird für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 erwartet und steht unter dem Vorbehalt regulatorischer Freigaben.

Mit der Integration von rhode erweitert e.l.f. Beauty nicht nur sein Produktangebot, sondern öffnet sich für neue Vertriebskanäle und Zielgruppen. Die Kombination aus unternehmerischem Spirit, kreativem Einfluss und disruptivem Markenauftritt verspricht weiteres Wachstum in einem wettbewerbsintensiven Markt.