Etsy hat im zweiten Quartal 2025 einen Umsatzanstieg von 3,8 % auf 672,7 Millionen US-Dollar (rund 617 Mio. Euro) erzielt – trotz rückläufiger Handelsaktivitäten auf der Plattform. Wie das Unternehmen mitteilte, ging das Bruttohandelsvolumen (GMS) im Vergleich zum Vorjahr um 4,8 % auf 2,8 Milliarden US-Dollar zurück. Ohne den inzwischen verkauften Musikinstrumente-Marktplatz Reverb belief sich das GMS auf 2,7 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 2,6 % entspricht.
Reverb-Verkauf sorgt für Sondereffekt
Der Verkauf von Reverb wurde am 2. Juni abgeschlossen. Die Zahlen für das zweite Quartal beinhalten Reverb daher nur anteilig. In den ersten zwei Monaten brachte die Plattform noch 153 Millionen US-Dollar GMS und 17,6 Millionen US-Dollar Umsatz ein. Im Vergleichszeitraum des Vorjahres waren es 225,2 Millionen bzw. 24,4 Millionen US-Dollar.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Werbeumsätze als Wachstumstreiber
Trotz sinkender Marktplatzumsätze konnte Etsy dank steigender Werbeeinnahmen ein Umsatzplus verzeichnen. Die sogenannte Take Rate stieg auf 24,0 %. Besonders die Performance von Etsy Ads sowie bezahlte Social-Media-Kampagnen und optimierte Produkt-Feed-Daten trugen zur Entwicklung bei. Die Servicesparte wuchs um 15,3 % auf 204,5 Millionen US-Dollar.
Rückgang bei Käufern und Verkäufern
Die Zahl aktiver Käufer sank um 3,4 % auf 93,3 Millionen. Besonders auffällig ist der Rückgang der Verkäuferzahlen: Hier verzeichnet Etsy ein Minus von 7,8 % auf nur noch 8,1 Millionen aktive Anbieter. Die Reaktivierung bestehender Käufer entwickelte sich leicht positiv (+2,8 % zum Vorjahr), ebenso die Zahl neu gewonnener Kunden mit 4,8 Millionen im Quartal.
App wird zum Wachstumsmotor
GMS über die Etsy-App wuchs sowohl im Jahresvergleich als auch sequenziell und macht inzwischen 45 % des gesamten Etsy-Marktplatzvolumens aus. Das Unternehmen setzt verstärkt auf KI-gestützte Personalisierung, neue Verkäufer-Tools und verbesserte Suchalgorithmen, um das Einkaufserlebnis zu optimieren.
Depop mit starkem US-Wachstum
Die Tochter Depop verzeichnete ein starkes Wachstum von 35,3 % im Jahresvergleich und erzielte ein GMS von rund 249,6 Millionen US-Dollar. In den USA lag das Wachstum bei 54 %. Treiber waren unter anderem bessere Empfehlungen, gezielte Preisempfehlungen und Promotions für neue Verkäufer.
Gewinnrückgang durch Währungseffekte
Der Nettogewinn ging im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurück – von 53 auf 28,8 Millionen US-Dollar. Grund ist ein nicht zahlungswirksamer Währungsverlust von 25,4 Millionen US-Dollar. Das bereinigte EBITDA lag mit 169 Millionen US-Dollar leicht unter dem Vorjahreswert, entsprach aber den Erwartungen.
Ausblick bleibt verhalten optimistisch
Für das laufende dritte Quartal rechnet Etsy mit einem GMS zwischen 2,6 und 2,7 Milliarden US-Dollar und einer Take Rate von rund 24,5 %. Die EBITDA-Marge soll bei etwa 25 % liegen. CEO Josh Silverman betont vier strategische Prioritäten: bessere Auffindbarkeit von Produkten, präzisere Kundenansprache, Bindung wertvoller Käufer und Stärkung des Markenkerns.
