Etsy hat im dritten Quartal 2025 bessere Ergebnisse erzielt als erwartet. Das Unternehmen übertraf die eigenen Prognosen bei Umsatz, Gewinn und bereinigtem EBITDA, obwohl das Handelsvolumen (GMS) insgesamt leicht zurückging. Bereinigt um den Verkauf der Musikinstrumentenplattform Reverb stieg das GMS im Jahresvergleich um 0,9 Prozent auf 2,72 Mrd. USD (rund 2,57 Mrd. Euro).
Wachstum bei Depop kompensiert Etsy-Rückgang
Der Umsatz von Etsy belief sich auf 678 Mio. USD (rund 641 Mio. Euro), was einem bereinigten Anstieg von 6,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn lag bei 75,5 Mio. USD (rund 71,4 Mio. Euro), ein Plus von 31,6 Prozent. Besonders auffällig: Der Umsatzanstieg wurde maßgeblich durch starke Werbeumsätze auf den Plattformen Etsy und Depop getragen, was sich in einer Take Rate von 24,9 Prozent widerspiegelt.
Die Marktplatz-Performance zeigte ein gemischtes Bild. Während das GMS auf der Etsy-Plattform mit 2,43 Mrd. USD (rund 2,30 Mrd. Euro) um 2,4 Prozent zurückging, konnte Depop ein starkes Plus von 39,4 Prozent auf 292 Mio. USD (rund 275 Mio. Euro) verbuchen. Insbesondere in den USA und Australien profitierte Depop von gezielten Marketinginvestitionen und neuen Funktionen wie der In-App-Styling-Option „Outfits“.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategien zur Käuferbindung zeigen Wirkung
Etsy setzte im Berichtszeitraum verstärkt auf KI-gestützte Personalisierung, neue Verkäufer-Tools und eine optimierte Suchfunktion. Auch eine Partnerschaft mit OpenAI zur Integration in ChatGPT wurde geschlossen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Das führte zu einem moderaten Anstieg bei der GMS pro Käufer auf sequenzieller Basis, wenngleich der Wert im Jahresvergleich mit 121 USD leicht rückläufig war.
Die Zahl aktiver Verkäufer sank zwar im Jahresvergleich um 10,9 Prozent auf 5,5 Mio., stieg aber im Vergleich zum Vorquartal leicht an. Der Rückgang ist unter anderem auf die Einführung einer Set-up-Gebühr für neue Verkäufer im April 2024 zurückzuführen. Die Anzahl aktiver Käufer lag bei 86,6 Mio., ein Minus von 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Prognose für das vierte Quartal und strategische Ausrichtung
Für das vierte Quartal 2025 erwartet Etsy ein GMS zwischen 3,5 und 3,65 Mrd. USD und eine stabile Adjusted-EBITDA-Marge von rund 24 Prozent. Während die Profitabilität auf dem Etsy-Marktplatz weiterhin hoch bleiben soll, plant das Unternehmen, in die Markenbekanntheit von Depop zu investieren – zulasten der Marge. CFO Lanny Baker sieht darin eine strategische Chance: Die Dynamik im Markt für Secondhand-Mode sei hoch, und Depop befinde sich auf einem vielversprechenden Wachstumspfad.
