Mit der Eröffnung einer virtuellen Filiale in der Welt von Minecraft erweitert Kaufland seine Aktivitäten im Gaming-Bereich und will gezielt eine junge Zielgruppe ansprechen. Der Launch wird von einem Livestream-Event mit dem bekannten Creator Nooreax begleitet.
In Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur DEPARTD hat Kaufland eine eigene Filiale in Minecraft erschaffen. Die Welt ist spielerisch gestaltet und lädt Nutzer zur Interaktion ein. Der Twitch-Streamer Nooreax, bekannt durch seine PvP-Streams und CraftAttack-Auftritte, führt seine Community durch die neue Kaufland-Welt. Zusätzlich werden Mini-Games und Rollenspiele eingebunden.
Livestream-Events als Marketingformat
Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland, sieht in Livestreams auf Twitch und ähnlichen Plattformen ein ideales Mittel zur Kundenbindung: „Sie bieten die perfekte Mischung aus Interaktion, Live-Action und jeder Menge Spaß.“ Die Nähe zur Community und das direkte Erleben der Marke stehen dabei im Fokus.
Merchandising im Mai in Kaufland-Filialen
Neben der virtuellen Welt bringt Kaufland auch Merchandise mit Minecraft-Bezug in seine stationären Filialen. Im Mai sollen Kleidungsstücke und Figuren im Block-Design erhältlich sein – eine Verbindung von digitaler Welt und realem Produkterlebnis, die den Hype um Minecraft auch offline nutzen soll.
Teil einer größeren Gaming-Strategie
Kaufland baut seine Gaming-Aktivitäten seit Jahren kontinuierlich aus. Nach Engagements in Roblox, GTA und Animal Crossing ist Minecraft ein weiterer Touchpoint. Mit den „Hangry Knights“ ist Kaufland außerdem in League of Legends vertreten, wo das Team inzwischen in der Prime League mitspielt. Ziel ist es, die Marke nachhaltig in jugendaffinen digitalen Lebenswelten zu verankern.
