Der weltweite Markt für Beauty und Personal Care (BPC) erlebt aktuell eine Phase intensiver Veränderungen. Laut einer aktuellen Analyse der Unternehmensberatung Kearney bieten insbesondere die Jahre 2025 und 2026 ein außergewöhnliches Zeitfenster für Fusionen und Übernahmen. Investoren finden aktuell nicht nur attraktive Bewertungen vor, sondern auch eine Marktstruktur, die strategische Portfoliobereinigungen großer Unternehmen und Exit-Aktivitäten von Private-Equity-Fonds begünstigt.
Dynamik nimmt zu – Transaktionszahlen auf Rekordniveau
Schon 2023 erreichte die Anzahl der M&A-Deals im BPC-Sektor ein Rekordhoch. 2024 wuchs das Transaktionsvolumen nochmals um 40 Prozent auf rund 350 globale Abschlüsse. Allerdings änderte sich die Qualität der Deals: Große Übernahmen nahmen ab, während kleinere, strategisch motivierte Transaktionen zunahmen. Die durchschnittlichen Dealwerte sanken um etwa 60 Prozent – ausgelöst durch Bewertungsanpassungen, begrenzten Kapitalzugang und makroökonomische Unsicherheiten.
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Strategische Chancen für 2025
Für 2025 prognostiziert Kearney keine Verlangsamung, sondern eine qualitative Verschiebung. Während viele Konzerne ihre Portfolios fokussieren, nutzen Private-Equity-Investoren die Gelegenheit für lukrative Exits. Daraus ergibt sich ein seltenes Zeitfenster für Zukäufe hochwertiger Marken – bevor sich der Wettbewerb wieder verschärft und Preise steigen.
Regionale Unterschiede und gefragte Kategorien
Am aktivsten zeigen sich die USA und Indien, während Europa, Südkorea und Japan moderater wachsen. China bleibt derzeit stabil, jedoch ohne Impulse beim Transaktionsvolumen. Besonders gefragt sind Unternehmen aus den Bereichen Haut- und Gesichtspflege, Injektionsbehandlungen und Make-up. Auch Parfüm bleibt relevant. Marken mit dermatologischer Ausrichtung, ärztlicher Empfehlung oder starker lokaler beziehungsweise Influencer-getriebener Markenbindung stehen hoch im Kurs. Prestige- und Couture-Marken verlieren dagegen an Attraktivität.
Fokus auf das obere Marktsegment
Der größte Wertzuwachs wird bei Marken im „masstige“- und Luxusbereich erwartet – also oberhalb des klassischen Massenmarkts. Dieses Preissegment gilt als besonders wachstumsstark und resistent gegenüber kurzfristigen Marktschwankungen.
