Der französische Kosmetikkonzern L’Oréal und der Fußballclub Paris Saint-Germain (PSG) haben eine strategische Partnerschaft bis 2028 vereinbart. Wie beide Unternehmen gestern mitteilten, wird L’Oréal erstmals offizieller Beauty-Partner von PSG, das mit Snipes bereits einen Sponsor aus dem Handelsumfeld hat. Die Zusammenarbeit umfasst mehrere Marken des Konzerns und soll Kosmetik, Sport und wissenschaftliche Forschung verbinden.
Für L’Oréal ist es die erste Partnerschaft mit einem Fußballclub. Beide Organisationen wollen ihre internationale Bekanntheit nutzen und gemeinsame Projekte rund um Innovation, Leistungsfähigkeit und Wohlbefinden entwickeln.
Vichy wird Haut- und Haarpflegepartner der Profimannschaft
Eine zentrale Rolle übernimmt die Dermokosmetikmarke Vichy Laboratoires. Sie wird offizieller Partner für Haut- und Haarpflege der ersten Herrenmannschaft von Paris Saint-Germain.
Im Rahmen der Kooperation stellt Vichy den Spielern entsprechende Pflegeprodukte sowohl auf dem PSG-Trainingsgelände als auch im Stadion Parc des Princes zur Verfügung.
Darüber hinaus soll die Marke ihre dermatologische Expertise in die Betreuung der Profisportler einbringen. Im Mittelpunkt stehen Hautgesundheit, Kopfhautpflege und das allgemeine Wohlbefinden der Spieler.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Gemeinsame Forschung am PSG Campus geplant
Die Zusammenarbeit sieht auch wissenschaftliche Untersuchungen vor. Forschungsteams von Vichy sollen am PSG Campus im französischen Poissy Beobachtungsstudien durchführen.
Untersucht werden unter anderem Zusammenhänge zwischen Haut- und Kopfhautgesundheit, Wohlbefinden und sportlicher Leistungsfähigkeit. Die Erkenntnisse sollen in gemeinsame Informationsangebote einfließen.
Geplant sind außerdem Bildungsinhalte, die Erfahrungen aus dem professionellen Sport mit dermatologischem Fachwissen verbinden. Damit wollen die Partner ihre Forschungsergebnisse auch einem breiteren Publikum zugänglich machen.
L’Oréal erweitert seine Markenpräsenz im Sport
Mit der Vereinbarung erschließt L’Oréal einen zusätzlichen Kommunikationskanal im internationalen Sportmarketing. Paris Saint-Germain erreicht nach eigenen Angaben mehr als 250 Millionen Menschen über soziale Netzwerke.
Der Kosmetikkonzern ist in über 150 Ländern vertreten und beschäftigt weltweit mehr als 90.000 Mitarbeiter. In Frankreich arbeiten rund 15.000 Menschen für die Unternehmensgruppe.
Die Kooperation soll die internationale Sichtbarkeit der beteiligten Kosmetikmarken stärken und zugleich die Verbindung zwischen wissenschaftlicher Produktentwicklung und sportlicher Leistungsfähigkeit hervorheben.
Exklusive Aktionen für Fußballfans vorgesehen
Neben der Zusammenarbeit mit der Profimannschaft planen L’Oréal und PSG gemeinsame Aktivitäten für die Anhänger des Vereins. Bei ausgewählten Heimspielen sollen besondere Markenerlebnisse angeboten werden.
Dabei wollen die Partner Sport, Kosmetik, Kreativität und Lifestyle miteinander verbinden. Weitere Marken aus dem L’Oréal-Portfolio sollen im Verlauf der bis 2028 vereinbarten Kooperation eingebunden werden.
Die Partnerschaft erweitert damit die kommerziellen Aktivitäten von Paris Saint-Germain und eröffnet L’Oréal neue Möglichkeiten, seine Marken im internationalen Fußballumfeld zu präsentieren.
