JD.com will im kommenden Jahr die Zahl seiner sogenannter „National Pavilions“ deutlich erhöhen und so den grenzüberschreitenden Handel stärken. Im Rahmen der China International Import Expo (CIIE) kündigte die E-Commerce-Plattform an, 2026 insgesamt 50 neue Online-Ländershops zu starten. Diese digitalen Pavilions bündeln Produkte und Spezialitäten einzelner Nationen und sollen Chinas Konsumenten einen direkteren Zugang zu internationalen Marken ermöglichen.
Der Ausbau ist Teil des sogenannten „National Pavilion 2.0“-Upgrades und wurde am 7. November in JD.coms Hauptsitz in Peking vorgestellt. Dort präsentierte JD Cross-Border – die Import-Sparte von JD.com – das Programm im Beisein von Diplomaten aus 17 Ländern, darunter Frankreich, Kanada, Japan, Singapur und Italien.
Handel trifft kulturellen Austausch
Im Mittelpunkt der neuen Strategie steht nicht nur der Warenimport, sondern auch der kulturelle Austausch. CEO Sandy Xu betonte, dass die National Pavilions als Plattformen fungieren, auf denen Länder ihre Produkte und Identität präsentieren können. „Es geht nicht nur um den Verkauf, sondern um eine Brücke zwischen den Märkten“, so Xu.
Ein Highlight der Veranstaltung war eine Live-Demonstration der JD-Logistik. Geladene Gäste konnten miterleben, wie importierte Waren innerhalb von 60 Minuten durch den Zoll gingen und vor Ort ankamen. Mit über 130 verschiedenen Auslandslagern und einem Logistiknetz von 1,3 Millionen Quadratmetern unterstreicht JD.com seine Stärke als Import-Drehscheibe.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Der „10 Milliarden“-Plan
Die Initiative ist Teil des bereits im Juli gestarteten „10 Billion GigaGrowth Plan“. Dieser hat das Ziel, innerhalb von drei Jahren 1.000 internationale Marken auf der Plattform zu etablieren und einen Umsatz von rund 1,3 Milliarden Euro (10 Milliarden Yuan) zu erzielen. Neben dem quantitativen Wachstum soll auch die Produktauswahl deutlich breiter werden: Zehntausende neue Artikel aus unterschiedlichsten Ländern sollen über ein gezieltes Beschaffungsprogramm eingebunden werden.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Vertrauen und Transparenz. Die neuen Pavilions werden in Zusammenarbeit mit offiziellen Institutionen wie Botschaften oder Handelskammern betrieben. Authentizität, optimierte Lieferketten und schnelle Zollabfertigung sollen Konsumenten ein sicheres Einkaufserlebnis bieten.
Chinas Tor zur Weltmarke
Mit dem Ausbau positioniert sich JD.com klar als Plattform für globale Marken auf dem chinesischen Markt. Durch die Verbindung aus technologischer Infrastruktur, Logistikkompetenz und internationalem Netzwerk will der Konzern die wachsende Nachfrage nach hochwertigen Importprodukten bedienen – und zugleich zum Motor für globalen Handel werden.
