Netflix hat 2024 mit beeindruckenden Ergebnissen abgeschlossen. Der Umsatz stieg um 16 % auf 39 Milliarden US-Dollar, und die operative Marge verbesserte sich um sechs Prozentpunkte auf 27 %. Zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte übertraf der operative Gewinn die Marke von 10 Milliarden US-Dollar. Das vierte Quartal verzeichnete dabei mit 19 Millionen neuen zahlenden Mitgliedschaften ein Rekordwachstum, wodurch die Gesamtzahl der Abonnements auf 302 Millionen stieg.
Besonders die Inhalte trugen wesentlich zum Wachstum bei. Serienhits wie Squid Game (Staffel 2) sowie Filme wie Carry-On wurden zu Publikumserfolgen. Zusätzlich brachten Live-Programme wie das Boxevent zwischen Jake Paul und Mike Tyson sowie NFL-Spiele auf Netflix Rekordzahlen im Streaming-Bereich. Insgesamt dominierte Netflix die globalen Streaming-Charts, mit mehr Top-10-Positionen und Streaming-Stunden als jeder andere Anbieter.
Strategien und Ausblick für 2025
Für 2025 plant Netflix, sein Angebot weiter auszubauen. Neben neuen Staffeln großer Publikumslieblinge wie Stranger Things und Wednesday liegt ein Fokus auf der Monetarisierung durch Werbung. Die neue Werbeplattform wird schrittweise auf wichtige Märkte ausgeweitet, beginnend in den USA im April. Werbung macht mittlerweile über 55 % der neuen Abonnenten aus, und Netflix erwartet eine Verdoppelung der Werbeerlöse bis Ende des Jahres.
Darüber hinaus setzt Netflix auf neue Geschäftsfelder wie Live-Events und Spiele. Das kürzlich gestartete Spiel Squid Game: Unleashed erreichte Platz 1 in den App-Download-Charts in über 100 Ländern. Parallel dazu wird der Ausbau von Cloud-Gaming und Spielen für diverse Endgeräte vorangetrieben.
Finanzielle Stärke und Marktposition
Mit einem erwarteten Umsatz von 43,5 bis 44,5 Milliarden US-Dollar (einem Anstieg um 12-14 % im Vergleich zu 2024) sowie einer prognostizierten operativen Marge von 29 % bleibt Netflix profitabel und wachstumsstark. Trotz eines starken US-Dollars, der die Einnahmen um rund eine Milliarde US-Dollar belastete, konnten durch operative Optimierungen die Ziele angehoben werden.
Netflix bleibt in einem wettbewerbsintensiven Markt ein dominanter Akteur. Das Unternehmen verzeichnet weiterhin hohe Nutzerbindung: Weltweit nutzen Abonnenten Netflix im Schnitt zwei Stunden pro Tag. Mit einer geschätzten Reichweite von 750 Millionen Breitbandhaushalten in seinen Märkten sieht das Unternehmen ein enormes Wachstumspotenzial.