US-Megastar Travis Scott und Oakley machen gemeinsame Sache: Der Künstler und Unternehmer wird zum ersten „Chief Visionary“ der Brillenmarke, die erst letzte Woche für die neue KI-Brille mit Meta weltweit Beachtung erhalten hatte, ernannt. Mit einer mehrjährigen Partnerschaft wollen beide Seiten Design, Innovation und kulturelle Relevanz auf ein neues Level heben – durch eine enge kreative Zusammenarbeit zwischen Scotts Team Cactus Jack und Oakley.
Die Kooperation ist das Ergebnis einer jahrelangen Verbindung: Während seiner erfolgreichen Circus Maximus Tour hatte Scott ikonische Oakley-Brillen regelmäßig auf der Bühne getragen – visuell und stilistisch prägend. Jetzt wird aus der subtilen Unterstützung eine offizielle kreative Allianz.
Neue Rolle mit strategischem Einfluss
Als Chief Visionary soll Travis Scott maßgeblich an der Markenentwicklung mitwirken. Ziel sei es laut Oakley-Präsident Caio Amato, eine neue Ära einzuleiten: „Wir wollen etwas schaffen, das nicht nur anders ist, sondern Maßstäbe setzt.“ Scott bringt nicht nur seine Perspektive als Künstler ein, sondern auch ein Gespür für kulturelle Trends und Zielgruppen.
Zum Start der Partnerschaft wurde die limitierte „Day Zero“-Kollektion auf Scotts Shopseite veröffentlicht. Sie besteht aus zwei Kleidungsstücken sowie einem Poster-Set und erinnert stilistisch an klassische Sonnenbrillenwerbung.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Produktentwicklung und neue Kollektionen geplant
Ein zentrales Element der Partnerschaft wird die gemeinsame Gestaltung neuer Produkte sein – sowohl im Brillen- als auch im Bekleidungssegment. Geplant sind Neuauflagen klassischer Oakley-Modelle ebenso wie exklusive Designs. Auch Stücke aus Scotts Tour-Outfits sollen als Inspiration dienen. Darüber hinaus soll eine komplett neue Cactus-Jack-Kollektion entstehen, entwickelt in Zusammenarbeit mit Oakleys Designteam.
Travis Scott betont in einem Statement seine Motivation: „Mich inspiriert das, was andere für unmöglich halten. Das Design von Oakley ist auf einem neuen Level – ich musste Teil davon werden.“
Zwei Marken mit geteiltem Anspruch
Die Verbindung zwischen Oakley und Travis Scott ist kein Zufall. Beide stehen für Grenzüberschreitung und ästhetische Eigenständigkeit. Oakley wurde 1975 gegründet und ist heute eine weltweit anerkannte Marke für Sportperformance und Design – mit einem Portfolio, das von Brillen über Kleidung bis hin zu Accessoires reicht.
Travis Scott wiederum ist nicht nur Musiker, sondern längst ein kulturprägender Unternehmer. Mit Erfolgen in Musik, Mode, Film und sozialen Projekten gilt er als einer der einflussreichsten Künstler seiner Generation. Seine jüngste Tournee stellte neue Umsatzrekorde im Rap-Bereich auf, seine Stiftung Cactus Jack unterstützt Bildungsprojekte in Houston.
