Nach fünf Jahren kehrt Shein auf den indischen Markt zurück – diesmal mit Reliance Retail als Partner. Die chinesische Fast-Fashion-Marke wurde 2020 im Zuge eines umfassenden Verbots chinesischer Apps in Indien gesperrt. Laut India Today erfolgt nun die Rückkehr unter strengen Auflagen, insbesondere hinsichtlich Datensicherheit und lokaler Produktion.
Shein als Technologiepartner – Reliance Retail übernimmt das Geschäft
Im Gegensatz zu früher wird Shein das Geschäft in Indien nicht eigenständig betreiben. Stattdessen übernimmt Reliance Retail, eine Tochtergesellschaft von Mukesh Ambanis Reliance Industries und Indiens „largest retailer“, die volle Kontrolle über die operative Abwicklung. Dazu gehören Logistik, Verkauf und Kundenmanagement. Shein fungiert lediglich als Technologiepartner und stellt die Plattform sowie Backend-Systeme bereit. Ein entscheidender Aspekt der Vereinbarung ist, dass alle Kundendaten in Indien verbleiben und Shein darauf keinen Zugriff hat.
Expansion in indische Metropolen und lokale Produktion
Aktuell ist Shein in großen Städten wie Neu-Delhi, Bengaluru und Mumbai verfügbar. Eine schrittweise Expansion in weitere Regionen ist geplant. Um den indischen Markt zu erobern, setzt Shein auf eine aggressive Preisstrategie: Produkte werden bereits ab 199 Rupien (rund 2,20 Euro) angeboten. Zudem sollen die Waren lokal produziert werden, was den Vorgaben der indischen Regierung entspricht und die heimische Textilindustrie stärkt.
Strenge Auflagen für den Neustart
Die indische Regierung genehmigte Sheins Rückkehr erst nach intensiven Sicherheitsprüfungen durch Ministerien wie IT und Inneres. Ein wesentlicher Bestandteil der Vereinbarung ist die regelmäßige Durchführung von Cybersicherheitsaudits durch von der Regierung zugelassene Firmen. Diese Maßnahmen sollen Bedenken hinsichtlich Datenschutz und nationaler Sicherheit ausräumen.
Laut dem indischen Handelsminister trägt die Partnerschaft mit Reliance Retail zur wirtschaftlichen Entwicklung des Landes bei, schafft neue Arbeitsplätze in der Produktion und stellt sicher, dass die gesammelten Daten innerhalb Indiens bleiben. Mit dieser neuen Strategie versucht Shein, sein Geschäft in Indien langfristig zu sichern und Vertrauen bei Kunden und Behörden zurückzugewinnen.
