Der Sonntag hat sich in Deutschland zu einem festen Bestandteil der digitalen Konsumkultur entwickelt. Eine aktuelle Umfrage im Auftrag von AliExpress zeigt, wie sich das Einkaufsverhalten wandelt: Weg vom impulsiven Kauf, hin zum strategisch geplanten Onlineshopping – bevorzugt am Wochenende.
Einkaufsruhe statt Einkaufsbummel
Auch wenn der stationäre Handel laut Umfrage mit 54,9 % weiterhin stark ist, etabliert sich der Sonntag zunehmend als digitaler Gegentrend. Käufer nutzen die ruhigere Zeit gezielt für durchdachte Einkäufe – besonders auf dem Smartphone. Die Altersgruppen 25–34 Jahre und 35–44 Jahre sind hier besonders aktiv. Der Fokus liegt auf Elektronik, Mode, Beauty und Haushaltsartikeln. Produkte, die Nutzen stiften und als Investition wahrgenommen werden, stehen hoch im Kurs.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Strategischer Konsum als neues Normal
Sonntag wird zum Tag der bewussten Entscheidungen. Nutzer stöbern nicht wahllos, sondern planen ihre Käufe. Das betrifft auch Kategorien wie DIY, Haushaltsbedarf oder Pflegeprodukte. Viele Familien nutzen den Tag, um Haushaltsprojekte zu planen oder Ordnung zu schaffen. Der Einkauf wird zum Teil des Wochenendes – nicht mehr bloß Konsum, sondern aktiver Bestandteil der Lebensorganisation.
Emotion statt Routine
Für 66 % der Befragten steht der Sonntag für Ruhe – und für fast die Hälfte ist er eine Gelegenheit, Kontrolle zurückzugewinnen. Gerade Frauen verbinden den Tag mit Selfcare und Planung, was sich in einer Vorliebe für Produkte rund um Körperpflege, Mode oder Accessoires niederschlägt.
Plattformwahl: Groß, bekannt, bequem
Die Mehrheit der Konsumenten zieht große Marktplätze wie AliExpress, Amazon oder Zalando vor. Gründe sind Vielfalt, einfache Vergleichbarkeit und ein breites Angebot. AliExpress reagiert darauf mit neuen Formaten wie dem „Sunday Deals“-Kanal, der wöchentlich wechselnde Angebote kuratiert. Besonders beliebt sind Kategorien wie Smart Cleaning, Gaming oder Holiday Fashion.
Mobile First: Der Sonntag auf dem Smartphone
Mehr als die Hälfte aller Sonntagseinkäufe erfolgen mobil – besonders bei Frauen und jüngeren Zielgruppen (bis 35 Jahre) ist der Anteil überdurchschnittlich hoch. Die Couch wird zum Einkaufszentrum, der Einkauf zum intuitiven, schnellen Erlebnis.
Was Händler daraus lernen können
Onlinehändler sollten den Sonntag als emotionalen Berührungspunkt begreifen: Wer Inspiration, Orientierung und echte Vorteile bietet, wird belohnt. Treueprogramme, mobile Optimierung und gut strukturierte Deals sind zentrale Erfolgsfaktoren. AliExpress etwa bietet sonntags 10 % Rabatt auf beliebte Produkte und sichert mit einer Bestpreisgarantie zusätzliches Vertrauen ab – bis zu 50 € Rückerstattung bei Preisunterschieden.
Der Sonntag wird zum digitalen Ritual – geprägt von Strategie, Emotion und dem Wunsch nach klugem Konsum.
