Uber erweitert sein Werbegeschäft in Deutschland und gründet ein lokales „Advertising“-Team mit Sitz in Berlin. Ziel ist es, Marken künftig direkt vor Ort beim Einsatz von Werbekampagnen auf der Uber-Plattform zu unterstützen. Die Leitung übernimmt Robert Mogensen, der zuvor bei Amazon tätig war. Mareike Entzian, zuvor bei Taboola, ergänzt das Team als Senior Client Partner.
Das neu formierte Team soll laut Uber künftig eng mit deutschen Unternehmen und Agenturen zusammenarbeiten, um gezielt Kampagnen zu entwickeln, die sich nahtlos in die Customer Journey integrieren. Anzeigen werden dabei direkt in der Uber-App oder der Uber Eats-App platziert – etwa beim Buchen einer Fahrt, während der Wartezeit oder während der Lieferung.
Strategischer Schritt für den deutschen Werbemarkt
Mit dem Aufbau der Einheit in Berlin unterstreicht Uber die strategische Bedeutung des deutschen Marktes für sein globales Werbegeschäft. Laut Paul Wright, Head of EMEA Sales bei Uber Advertising, wolle man durch die lokale Präsenz noch gezielter auf die Bedürfnisse deutscher Kunden eingehen und kreative Kampagnenformate anbieten. Deutschland sei einer der dynamischsten Werbemärkte der Welt, so Wright.
Robert Mogensen bringt umfangreiche Erfahrung aus dem Commerce-Media-Umfeld bei Amazon Ads mit. Er sieht das Potenzial vor allem darin, Werbekunden in Momenten mit hoher Kaufabsicht zu erreichen. Seine Rolle verbindet das bestehende Plattform-Ökosystem mit den neuen Werbelösungen.
Mareike Entzian bringt Agentur- und Technologieexpertise ein, unter anderem aus ihrer Zeit bei Taboola und Google. In ihrer neuen Funktion wird sie sich auf die Zusammenarbeit mit Mediaagenturen konzentrieren und neue Impulse für den Markt setzen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Erfolgreiche Partnerschaften als Fundament
Bereits vor dem offiziellen Start des Berliner Teams wurden erste Werbekampagnen mit bekannten Marken wie Vodafone, McDonald’s, L’Oréal und Gebr. Heinemann in Deutschland umgesetzt. Diese Zusammenarbeit legt den Grundstein für den weiteren Ausbau des Werbegeschäfts von Uber hierzulande.
Das neue Advertising-Team wird im Sommer 2025 eröffneten Berliner Büro angesiedelt sein und soll in Zukunft weiter wachsen. Uber positioniert sich damit zunehmend als relevanter Player im Bereich digitaler Werbung – mit internationaler Reichweite und lokalem Fokus.
