Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Unilever übernimmt die US-Marke Dr. Squatch, die sich auf natürliche Körperpflegeprodukte für Männer spezialisiert hat. Die Akquisition erfolgt durch den Kauf vom bisherigen Eigentümer, der Investmentfirma Summit Partners. Mit diesem Schritt will Unilever seine Präsenz im wachstumsstarken und margenstarken Segment der Premium-Männerpflege deutlich ausbauen.
Dr. Squatch bietet ein Sortiment an Pflegeprodukten wie Seifen, Duschgels, Deos, Shampoos und Hautpflegeprodukten, die mit natürlichen Inhaltsstoffen und charakteristischen Düften beworben werden. Besonders erfolgreich ist die Marke durch ihre digitalen Vertriebswege und ein ausgeprägtes Direktkundengeschäft in Nordamerika und Europa.
Digitale Vermarktung mit Kultstatus
Bekannt geworden ist Dr. Squatch durch eine auffällige, humorvolle Online-Vermarktung. Durch virale Videos, Kooperationen mit Influencern und limitierte Sondereditionen hat die Marke eine treue Fangemeinde aufgebaut. Diese Strategie soll laut Unilever nun international ausgerollt werden.
Fabian Garcia, Präsident von Unilever Personal Care, sieht laut Pressemitteilung großes Potenzial: „Dr. Squatch hat eine starke Kundenbindung und ein überzeugendes digitales Geschäftsmodell aufgebaut. Wir freuen uns darauf, die internationale Expansion gemeinsam voranzutreiben.“ Auch Josh Friedman, CEO von Dr. Squatch, zeigt sich optimistisch: „Wir haben erst begonnen, das Potenzial dieser Marke auszuschöpfen. Die Partnerschaft mit Unilever eröffnet neue Möglichkeiten für unser Wachstum.“
Die Übernahme steht noch unter dem Vorbehalt regulatorischer Genehmigungen. Finanzielle Details wurden nicht bekanntgegeben. Der Abschluss der Transaktion wird für Ende des Jahres erwartet.
