Zalando hat die Schauspielerin und Autorin Lily Collins zur ersten globalen Markenbotschafterin des Unternehmens ernannt. Die preisgekrönte Darstellerin wird im Rahmen einer einjährigen Partnerschaft das Gesicht zweier großer Kampagnen, kuratiert redaktionelle Formate und begleitet ausgewählte Events in mehreren europäischen Märkten. Mit der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 startet die Zusammenarbeit offiziell und stellt den Claim „Was zieh ich an?“ ins Zentrum der Markenkommunikation.
Ein neues Gesicht für Zalandos Markenstrategie
Mit der Verpflichtung von Lily Collins richtet Zalando seine Markenführung stärker international aus. Das Unternehmen setzt auf eine Persönlichkeit, die nicht nur durch ihre Rolle in der weltweiten Netflix-Erfolgsserie Emily in Paris Aufmerksamkeit erlangt hat, sondern auch durch eine konsistente modische Handschrift und starke Social-Media-Präsenz. Collins steht für eine Mischung aus europäischer Ästhetik, High Fashion und alltagstauglichem Stil – Eigenschaften, die für die Positionierung eines paneuropäischen Modehändlers relevant sind.
Laut James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando, solle Mode stärker als Ausdrucksform verstanden werden. Collins verkörpere jene kreative Freiheit, die das Unternehmen seinen Kunden vermitteln wolle: Selbstbewusstsein im Alltag und bei besonderen Anlässen. Collins selbst betont, dass Kleidung für sie ein Spiegel des persönlichen Gefühlszustands sei und dass sie die Partnerschaft reizt, weil sie eine alltägliche Frage adressiert: „Was zieh ich an?“.
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Hintergrund: Warum Collins für Zalando passt
Lily Collins hat sich in den vergangenen Jahren als internationale Stilikone etabliert. Ihre Karriere führte sie von frühen journalistischen Arbeiten über Rollen in Hollywood-Produktionen bis zu ihrem Durchbruch als Hauptdarstellerin und Produzentin in Emily in Paris. Kritiker beschreiben ihren Stil als wandelbar, aber charakteristisch – eine Mischung aus klassischer Eleganz und mutigen Akzenten, häufig inspiriert von europäischen Modetraditionen. Genau diese europäische Prägung macht sie für Zalandos Markenpositionierung attraktiv.
Zudem steht Collins für Themen, die im Modehandel zunehmend an Bedeutung gewinnen: Authentizität, mentale Gesundheit und Selbstentfaltung. Mit ihrem Bestseller „Unfiltered“ adressierte sie bereits 2017 Körperbildfragen und den Umgang mit Selbstzweifeln und positionierte sich damit als glaubwürdige Stimme in gesellschaftlichen Debatten. Diese Werteüberschneidung stärkt die strategische Passung der Partnerschaft.
Bedeutung für Zalandos Marktposition
Die Ernennung einer global bekannten Schauspielerin unterstreicht Zalandos Bestreben, sich vom reinen Online-Händler zur europäischen Lifestyle-Plattform weiterzuentwickeln. Im hart umkämpften Fashion-E-Commerce-Markt, in dem Differenzierung zunehmend über Markenemotion statt über Sortiment erfolgt, bietet Collins nicht nur Reichweite. Sie liefert eine narrative Klammer, die verschiedene Zielgruppen verbindet – von modeorientierten jungen Erwachsenen bis zu breiteren Lifestyle-affinen Kundengruppen.
Mit der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 will Zalando den täglichen Stilentscheidungsprozess in den Mittelpunkt rücken und zeigt Collins in Alltagssituationen, in denen Mode als Werkzeug für Persönlichkeit und Selbstbewusstsein fungiert. Damit setzt das Unternehmen einen neuen Schwerpunkt innerhalb seiner Markenarchitektur, der über reine Produktinszenierung hinausgeht.
