Beiersdorf, das zuletzt verhalten ins Jahr gestartet ist, reagiert auf ein anhaltend schwieriges Marktumfeld und eine schwächere Entwicklung der Kernmarke NIVEA mit einer Anpassung der Jahresprognose 2026. Gleichzeitig hat der Konzern einen umfassenden Turnaround-Plan beschlossen, der die Marke innerhalb der nächsten 18 Monate wieder auf Wachstumskurs bringen soll.

Prognose für 2026 deutlich nach unten korrigiert

Für das laufende Geschäftsjahr erwartet Beiersdorf nun sowohl im Consumer-Segment als auch auf Konzernebene einen organischen Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich. Zuvor war das Unternehmen von einer stabilen bis leicht positiven Entwicklung ausgegangen. Die Prognose für die Klebstoffsparte tesa bleibt hingegen unverändert.

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Margen unter Druck durch Kosten und Investitionen

Auch bei der Profitabilität zeichnet sich ein Rückgang ab. Die EBIT-Umsatzrendite im Consumer-Bereich soll mindestens 11 Prozent erreichen und damit deutlich unter dem Vorjahreswert liegen. Auf Konzernebene wird eine Marge von mindestens 11,8 Prozent erwartet. Belastend wirken steigende Produktionskosten sowie zusätzliche Investitionen in Marketing und Wachstumsinitiativen.

NIVEA im Fokus der strategischen Neuausrichtung

Im Zentrum der Maßnahmen steht die Marke NIVEA, deren Erholung langsamer verläuft als erwartet. Der neue Turnaround-Plan zielt darauf ab, das Wachstum über alle Kategorien hinweg wiederzubeleben und die Marktdurchdringung zu erhöhen. Dabei setzt Beiersdorf verstärkt auf erschwingliche und lokal angepasste Produkte, um neue Kundengruppen zu erreichen.

Schwieriges Marktumfeld belastet Geschäft

Neben internen Herausforderungen wirken sich externe Faktoren wie die angespannte geopolitische Lage im Nahen Osten negativ auf Konsumstimmung und Kostenentwicklung aus. Der globale Hautpflegemarkt bleibt insgesamt herausfordernd, was sich auch in den rückläufigen Umsätzen im ersten Halbjahr widerspiegelt.

Rückkehr zum Wachstum ab 2027 geplant

Trotz der aktuellen Belastungen zeigt sich das Unternehmen zuversichtlich, ab 2027 wieder Wachstum zu erzielen und die Profitabilität zu stabilisieren. Für die Folgejahre strebt Beiersdorf ein Wachstum über Marktniveau sowie eine schrittweise Verbesserung der Margen an.