Der US-Schuhhersteller Crocs ist besser als erwartet ins Jahr 2026 gestartet und zeigt sich optimistisch für den weiteren Verlauf. Trotz eines leichten Umsatzrückgangs konnte das Unternehmen mit soliden Ergebnissen überzeugen und hebt seine Jahresprognose an.
Leichter Umsatzrückgang bei starker Nachfrage
Im ersten Quartal 2026 erzielte Crocs einen Umsatz von 921 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 1,7 Prozent entspricht. Währungsbereinigt fiel das Minus etwas deutlicher aus. Gleichzeitig zeigte sich die Nachfrage stabil, insbesondere durch neue Produktimpulse und eine breite Markenattraktivität.
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Direktvertrieb treibt Wachstum
Besonders dynamisch entwickelte sich der Direct-to-Consumer-Kanal mit einem Wachstum von über 12 Prozent. Der Großhandel hingegen blieb rückläufig. Diese Entwicklung unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf den eigenen Vertrieb und den direkten Kundenzugang.
Unterschiedliche Entwicklung der Marken
Die Kernmarke Crocs konnte leicht zulegen und profitierte vor allem von internationalen Märkten. Dagegen verzeichnete die Marke HEYDUDE einen deutlichen Umsatzrückgang, insbesondere im Wholesale-Geschäft. Dennoch zeigt auch hier der Direktvertrieb positive Tendenzen.
Prognose für das Gesamtjahr angehoben
Auf Basis der Quartalsergebnisse hebt das Unternehmen seine Erwartungen für 2026 an. Sowohl Umsatz als auch Ergebnis sollen sich besser entwickeln als bislang angenommen. Crocs setzt dabei weiterhin auf Innovation, Markenstärke und eine diversifizierte Wachstumsstrategie über verschiedene Märkte und Vertriebskanäle hinweg.
