Dr. Martens treibt den Umbau seiner Marken- und Vertriebsstrategie voran. Mit „With Bouncing Soles“ führt der britische Schuhhersteller eine neue globale Markenplattform ein, die digitale und stationäre Kontaktpunkte stärker miteinander verzahnen soll. Gleichzeitig startet eine überarbeitete E-Commerce-Plattform, während im Herbst vier neue beziehungsweise neu gestaltete Brand Centres in Paris, München, New York und Los Angeles eröffnen sollen.
Neue Markenplattform setzt auf globale Einheitlichkeit
„With Bouncing Soles“ greift drei Wörter auf, die seit 1960 auf den Fersenschlaufen von Dr. Martens zu finden sind. Die neue Plattform soll zentrale Markenelemente aus Produktdesign, Archiv und kultureller Geschichte in einer zeitgemäßeren und international einheitlichen Form zusammenführen.
Dr. Martens verfolgt damit die bereits zum Geschäftsjahr 2026 vorgestellte Consumer-First-Strategie weiter. Ziel ist es, die Marke über unterschiedliche Märkte und Kanäle hinweg konsistenter erlebbar zu machen und langfristig die Positionierung im Premiumsegment zu stärken.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neuer Online-Auftritt verbindet Commerce und Markenwelt
Ein wichtiger Bestandteil der Neuausrichtung ist die neue globale E-Commerce-Plattform. Sie soll nicht nur den Kaufprozess verbessern, sondern Produkte, Handwerk und Markenkultur stärker miteinander verbinden. Neben klassischen Produktinformationen setzt Dr. Martens deshalb stärker auf redaktionelle Inhalte und Markenstorytelling.
Die Plattform ist bereits in den USA und wichtigen europäischen Märkten verfügbar. Weitere Länder sollen laut Unternehmen in den kommenden Monaten folgen. Damit will das Unternehmen Inspiration und Verkauf enger miteinander verzahnen und den digitalen Auftritt stärker als eigenständiges Markenerlebnis positionieren.
Vier Brand Centres öffnen im Herbst
Parallel zur digitalen Neuausrichtung setzt Dr. Martens seine neue Retail-Strategie um. Nach dem Start des ersten Beacon Stores in der Brewer Street in London und eines Brand Centres im Dosan Park in Seoul folgen im Herbst vier weitere Standorte.
Geplant sind überarbeitete Brand Centres in Le Marais in Paris, an der Sendlinger Straße in München, am Herald Square in New York und im Century City Center in Los Angeles. Die Filialen sollen stärker als Erlebnisorte funktionieren und Produkte, Markenheritage, Kultur und Handwerk miteinander verbinden.
Vier Store-Formate übernehmen unterschiedliche Rollen
Künftig unterscheidet Dr. Martens vier verschiedene stationäre Formate. Beacon Stores bilden die umfassendste Markenwelt und sollen Herkunft, Kultur und Kreativität besonders intensiv vermitteln. Brand Centres bieten ein breites Sortiment mit stärkerer Beratung und vertieftem Markenerlebnis.
Ergänzt wird das Konzept durch klassische Brand Stores, die den unkomplizierten Zugang zu den wichtigsten Produkten ermöglichen sollen. Outlets bleiben als preisorientierter Einstieg in die Marke bestehen, sollen aber ebenfalls die Markenidentität konsequent transportieren.
Dr. Martens startet in die nächste Strategiephase
Die Maßnahmen markieren nach Angaben des Unternehmens den Übergang in eine neue Phase der Consumer-First-Strategie. Nach der Anpassung des operativen Modells investiert Dr. Martens nun verstärkt in Markenauftritt, digitale Infrastruktur und stationäre Erlebnisformate.
Entscheidend wird sein, ob die neue Plattform und die Retail-Formate die Markenbegehrlichkeit nachhaltig erhöhen können. Dr. Martens verbindet dafür seine historische Identität mit einem stärker vereinheitlichten internationalen Auftritt und versucht, digitale sowie physische Kontaktpunkte konsequenter aus Sicht der Kunden zu gestalten.
