Mit der Veröffentlichung des neuen „eBay Watchlist Trendreports“ will eBay ein Zeichen für die Zukunft der Mode setzen: Secondhand wird zum kulturellen Standard. Basierend auf Echtzeitdaten von 134 Millionen Nutzern weltweit und mehr als 2,3 Milliarden gelisteten Artikeln gibt der Report (PDF) einen umfassenden Überblick über aktuelle Stiltrends und beliebte Marken. Gleichzeitig präsentiert sich eBay mit der Ernennung der bekannten Stylistin Brie Welch zur „Resident Stylistin“ als modische Instanz im Segment der Pre-Loved Fashion.
Echtzeitdaten als Trendbarometer
Der eBay Watchlist Trendreport wertet das Such- und Kaufverhalten auf der Plattform aus und identifiziert daraus die gefragtesten Marken sowie saisonale Tendenzen. Im Frühling 2025 dominieren laut Report etablierte Namen wie The North Face, Patagonia und UGG, aber auch High-Fashion-Marken wie Vivienne Westwood, Ganni und Miu Miu sind stark vertreten. Die Auswertung belegt zudem den wachsenden Wunsch nach Individualität: Gesucht wird gezielt nach Einzelstücken, limitierten Editionen und Vintage-Raritäten.
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Kreislaufwirtschaft im Zentrum
Ein zentrales Thema des Trendreports ist die zunehmende Bedeutung der Kreislaufwirtschaft. Rund 40 Prozent aller 2024 auf eBay verkauften Kleidungsstücke, Schuhe und Accessoires waren bereits getragen. Der Begriff „Vintage“ wurde weltweit über 1.200 Mal pro Minute gesucht – ein klares Signal für das gestiegene Bewusstsein der Konsumenten für Nachhaltigkeit und Langlebigkeit in der Mode.
Mit Initiativen wie der Pre-Loved Fashion Week, die eBay 2024 erstmals veranstaltete, unterstreicht das Unternehmen seine Rolle als Treiber zirkulärer Modekonzepte. Besonders die live shoppbare Modenschau „Endless Runway“ – bestehend ausschließlich aus Secondhand-Looks – sorgte für Aufmerksamkeit im Rahmen der Fashion Weeks in New York und London.
Brie Welch als kreative Stimme
Mit der Stylistin Brie Welch hat eBay eine erfahrene Modeexpertin gewonnen, die prominente Persönlichkeiten wie Katie Holmes und Luxusmarken wie Bulgari, Ferragamo oder Givenchy beraten hat. Als Resident Stylistin interpretiert sie die im Trendreport identifizierten Daten und Trends und übersetzt sie in tragbare, moderne Looks. Dabei betont sie die Individualität jedes Kleidungsstücks und hebt hervor, wie sich Pre-Loved Mode mühelos in aktuelle Outfits integrieren lässt.
In ihrer Rolle verleiht Welch dem datenbasierten Report eine kreative Handschrift. Ihre Sichtweise ist spielerisch, persönlich und zukunftsorientiert. „Jedes Pre-Loved Stück erzählt eine Geschichte – das macht Styling bewusster und unterhaltsamer“, so Welch. Ihr Ziel: Konsumenten sollen nicht nur Mode kaufen, sondern sie neu denken.
Mode als dynamisches Ökosystem
eBay will sich mit dem Watchlist Trendreport und der Personalie Welch als Vermittler zwischen Konsumenten, Marken und Modekultur positionieren. „Wir glauben an eine Zukunft, in der Zirkularität die Norm ist“, erklärt Alexis Hoopes, Vice President Global Fashion bei eBay. Das Unternehmen versteht sich nicht mehr nur als Marktplatz, sondern als aktiver Gestalter eines nachhaltigen Modeökosystems.
Der Report dient dabei nicht nur als Spiegel des Nutzerverhaltens, sondern auch als Inspirationsquelle für Händler, Marken und Verbraucher gleichermaßen. Mit konkreten Einblicken in Suchtrends und populäre Produktkategorien unterstützt er Fashion-Entscheider dabei, sich in einem zunehmend fragmentierten Markt zu orientieren.
