Eine aktuelle Studie, die von der GfK im Auftrag von OTTO durchgeführt wurde, zeigt, dass Deutsche 2024 mehr Geld für Geschenke ausgeben wollen als im Vorjahr. Die repräsentative Umfrage unter mehr als 1.000 Personen ergab, dass ein klarer Trend zum Onlinekauf erkennbar ist. Rund 60 Prozent der Ausgaben für Geburtstagsgeschenke fließen in den Onlinehandel, während der stationäre Einzelhandel weiter an Bedeutung verliert. Besonders bei jüngeren Generationen zeigt sich dieser Trend deutlich: So kaufen 67 Prozent der 30- bis 39-Jährigen ihre Geschenke bevorzugt online.
Die Studie offenbart zudem, dass 22 Prozent der Befragten planen, im Jahr 2024 mehr Geld für Geschenke auszugeben als im Vorjahr. Nur 15 Prozent möchten ihre Ausgaben reduzieren. Der Großteil, etwa 63 Prozent, geht jedoch davon aus, dass sich ihre Ausgaben im Vergleich zu 2023 nicht wesentlich ändern werden.
Wenn es um die Beschenkten geht, investieren die meisten Teilnehmer ihr Budget in ihre Kinder, gefolgt von Partnerinnen und Partnern. Die beliebtesten Geschenkarten sind weiterhin Gutscheine, Spielwaren und Bücher. Bargeld und Kleidung zählen ebenfalls zu den häufig gewählten Präsenten. Überraschenderweise spielen Nachhaltigkeit und Selbstgemachtes nur eine untergeordnete Rolle: Nur 24 Prozent achten beim Schenken auf nachhaltige Kriterien, und lediglich zehn Prozent bevorzugen DIY-Geschenke.
OTTO sieht in den Ergebnissen der Studie positive Signale. Marc Opelt, Vorsitzender des Bereichsvorstands, erklärte: „Unsere Studie zeigt, dass die Konsumlaune der Deutschen trotz der unsicheren wirtschaftlichen Lage stabil bleibt. Besonders der Onlinehandel wird weiterhin stark profitieren.“ Die Untersuchung unterstreicht, dass das Kaufverhalten sich zunehmend ins Digitale verlagert, während traditionelle Einkaufswege weiter an Boden verlieren.
Durchgeführt wurde die Umfrage im Rahmen des GfK eBUS® vom 1. bis 5. August 2024. Insgesamt wurden 1.013 Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren befragt, um ein repräsentatives Bild der deutschsprachigen Bevölkerung zu erhalten.
