Die britische Kidswear- und Streetwear-Marke Hype aus Leicester ist von Apparel Brands übernommen worden. Mit dieser Akquisition verfolgt Apparel Brands ehrgeizige Pläne: Das Unternehmen möchte Hype in eine führende Position im Markt für Kindermode bringen und plant, das Portfolio gezielt auszubauen. Die Übernahme markiert einen wichtigen Schritt für die Modeindustrie in Großbritannien, insbesondere da Hype erst vor 18 Monaten vor der Insolvenz gerettet werden konnten.
Hype, das sich auf stilvolle und funktionale Mode für Kinder und Jugendliche spezialisiert hat und hierzulande besonders für Rücksäcke bekannt ist, soll nun unter der neuen Führung eine breitere Zielgruppe erreichen. Ziel von Apparel Brands ist es, das Label auch für Familien attraktiver zu machen. Mit Fokus auf trendige, aber praktische Bekleidung soll Hype künftig nicht nur für junge Menschen, sondern auch verstärkt für Eltern ansprechender werden, die auf modische und zugleich alltagstaugliche Kindermode setzen.
Peter Wood, CEO von Apparel Brands, betont die Chancen, die die Übernahme mit sich bringt. „Hype ist seit Jahren ein starker Akteur im Bereich Jugendmode und Accessoires. Wir sehen großes Potenzial, die Marke noch weiter auszubauen und ihre Tradition zu bewahren“, erklärt Wood. Ihm zufolge bleibt das Ziel, Hype als zuverlässigen Namen im Markt zu etablieren, auf den sowohl Kinder als auch Eltern vertrauen.
Das jüngste Schuljahresgeschäft verlief für Hype besonders erfolgreich und unterstreicht die Attraktivität der Marke im stationären Einzelhandel. Apparel Brands plant, diesen Schwung zu nutzen und die Präsenz von Hype in den Filialen sowie im Online-Bereich weiter zu steigern. Die Erweiterung der Produktpalette um alltagstaugliche Mode für die gesamte Familie soll die Verbundenheit zur Zielgruppe stärken und neue Kundenschichten erschließen.
Mit dieser Akquisition setzt Apparel Brands, zu dem unter anderem Bench sowie die Europa-Lizenz für Ed Hardy gehört, auf ein wachstumsstarkes Segment und möchte die Markenbekanntheit von Hype weiter ausbauen. Die Übernahme dürfte nicht nur die Reichweite von Hype erweitern, sondern auch neue Impulse für die britische Modebranche setzen.
