Der neue Marketing Trends Report 2025 von iStock bietet praxisnahe Strategien für kleine und mittlere Unternehmen, um im zunehmend vertrauensbasierten Markt erfolgreich zu sein. Die Erkenntnisse basieren auf verschiedenen Studien der Forschungsplattform VisualGPS und beleuchten zentrale Trends für authentisches und zukunftsorientiertes Marketing.
Vertrauen als Marktchance
In Zeiten schwindenden Vertrauens in soziale Medien, das laut iStock bei 81 % der deutschen Verbraucher gering ist, bietet die Markenbindung durch Werteorientierung neue Möglichkeiten. 56 % der Befragten vertrauen Unternehmen mehr als Influencern, Prominenten oder Politikern, und 59 % bevorzugen Marken, deren Werte ihren eigenen entsprechen. Gerade kleinere Unternehmen können diesen Trend nutzen, um durch lokale Verwurzelung und authentische Kommunikation stärkere Bindungen aufzubauen und im Wettbewerb mit größeren Akteuren zu bestehen.
Authentizität durch Real-User-Content
Die Studie zeigt, dass Konsumenten zunehmend von perfekt inszenierten Inhalten absehen und echte, ehrliche Darstellungen bevorzugen. Während nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content, UGC) in der Vergangenheit als besonders authentisch galten, geht der Trend nun zu Real-User-Content (RUC). Dieses Konzept steht für ungestellte, reale Bilder und Videos, die eine menschliche und emotionale Verbindung schaffen. Besonders auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts, die weiterhin für Inspiration und Information genutzt werden, können Unternehmen durch solche Inhalte Vertrauen aufbauen.
Ehrlichkeit als Erfolgsfaktor
Authentizität wird 2025 nicht nur durch Echtheit, sondern auch durch radikale Ehrlichkeit definiert. Verbraucher wünschen sich Einblicke hinter die Kulissen von Unternehmen, unverfälschte Geschichten und transparente Kommunikation – auch über Herausforderungen. Solche Ansätze schaffen nicht nur Vertrauen, sondern differenzieren Marken von der Konkurrenz. Humor und persönliche Erzählungen können dabei als effektive Mittel eingesetzt werden, um emotionale Verbindungen zu schaffen.
KI als Werkzeug für Transparenz und Effizienz
Die Rolle von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing wird ebenfalls neu definiert. KI-Tools wie der iStock-KI-Generator ermöglichen es Unternehmen, visuelle Inhalte flexibel und kostengünstig zu erstellen, anzupassen oder zu erweitern. Doch Verbraucher erwarten Transparenz: 86 % der Deutschen sprechen sich dafür aus, KI-generierte Inhalte klar zu kennzeichnen. Unternehmen, die KI ethisch und verantwortungsvoll einsetzen, können sich als Vorreiter positionieren und Vertrauen stärken.
Fazit: Vertrauen als Basis moderner Strategien
Kleine und mittlere Unternehmen, die auf Real-User-Content, Ehrlichkeit und transparenten KI-Einsatz setzen, können sich 2025 als vertrauenswürdige Marken etablieren. Der Marketing Trends Report 2025 von iStock zeigt, dass echte Verbindungen, Offenheit und Werteorientierung entscheidend für langfristigen Erfolg sind.