MediaMarktSaturn treibt die Modernisierung seines stationären Geschäfts voran und hat am 27. August 2026 ein neues Tech Village in der Kölner Hohe Straße eröffnet. Dafür wurde der bisherige Saturn-Markt zu einer mehr als 6.000 Quadratmeter großen Erlebniswelt auf fünf Etagen umgebaut. Der Standort verbindet Elektronikhandel mit Marken-Boutiquen, digitalen Erlebnisflächen, Services, Gastronomie und Gaming.
Nach Berlin und Hamburg ist Köln das dritte Tech Village des Händlers in Deutschland. Europaweit steigt die Zahl auf zehn Standorte. Besondere Bedeutung bekommt die Neueröffnung laut Unternehmen, weil das erstmals in Köln eingesetzte Store-Design künftig als Vorlage für weitere Tech Villages in Europa dienen soll.
31 Marken-Boutiquen ergänzen klassisches Sortiment
Das Grundprinzip des Tech Village bleibt erhalten: In der Mitte jeder Etage befindet sich ein offener Marktplatz mit dem klassischen MediaMarktSaturn-Sortiment und markenübergreifender Beratung. Rundherum entstehen 31 Boutiquen, in denen Hersteller ihre Produkte in eigenen Markenwelten präsentieren.
Hinzu kommen sechs von MediaMarktSaturn betriebene Themenbereiche. Dazu gehören Gaming und Konsolen, Desktop und Monitore, Beauty, Musik und Film sowie Haushaltsgroßgeräte. Neu ist eine vollständig digitale Erlebniswelt, in der Produkte und Marken in einer dreidimensionalen Umgebung präsentiert werden. Drei weitere Experience-Zonen sollen mit wechselnden Inszenierungen zusätzliche Besuchsanlässe schaffen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Köln liefert das Design für weitere Tech Villages
MediaMarktSaturn hat das Store-Konzept für den Kölner Standort nach eigenen Angaben intern umfassend weiterentwickelt. Großformatige Medienflächen, digitale Inszenierungen und ein neues Lichtkonzept sollen die Verkaufsflächen stärker als bisher mit digitalen Elementen verbinden.
Damit wird Köln zum Testfeld für die nächste Generation des Formats. Das erste Tech Village eröffnete das Unternehmen 2020 in Mailand. Das nun entwickelte Gestaltungskonzept soll künftig bei weiteren Standorten in Europa eingesetzt werden. MediaMarktSaturn investiert damit trotz der wachsenden Bedeutung des Onlinegeschäfts gezielt in großflächige Innenstadtstandorte.
Xperion zieht vom Hansaring in die Hohe Straße
Eine zentrale Rolle spielt Gaming. Die bisher am Kölner Hansaring angesiedelte Erlebniswelt Xperion zieht in das Tech Village und belegt dort mehr als 1.000 Quadratmeter. Vorgesehen sind über 70 Gaming-Stationen, zwölf Partnerflächen sowie eine Arena mit rund 200 Sitzplätzen für E-Sport-, Gaming- und Community-Veranstaltungen.
Durch die Integration bündelt MediaMarktSaturn zwei seiner erlebnisorientierten Konzepte an einem Standort. Bei Veranstaltungen kann Xperion über einen separaten Eingang erreicht werden. Gaming soll damit nicht nur als Produktkategorie funktionieren, sondern zusätzliche Frequenz und längere Aufenthalte im Markt erzeugen.
Services und Gastronomie sollen zusätzliche Gründe für Besuche schaffen
Neben Verkaufs- und Erlebnisflächen setzt das Unternehmen auf Dienstleistungen und Aufenthaltsqualität. Eine Smartbar bietet Sofortreparaturen an, während Lounge-Bereiche zum Verweilen dienen. Mit dem Gertrudenhof Café integriert MediaMarktSaturn zudem einen lokalen Gastronomiepartner.
Die Hohe Straße besitzt für den Händler strategische Bedeutung. Statt den bestehenden Saturn-Standort aufzugeben, investiert das Unternehmen in dessen grundlegenden Umbau. Beratung, Reparaturen, Gastronomie und Entertainment sollen zusätzliche Gründe schaffen, den stationären Handel auch jenseits eines konkreten Produktkaufs zu besuchen.
Tech Village wird eng mit dem Onlinegeschäft verzahnt
Der neue Markt ist vollständig in die Omnichannel-Infrastruktur eingebunden. Online bestellte Produkte können abgeholt werden, gleichzeitig lassen sich Waren aus dem Store nach Hause liefern. Für Fernseher und Großgeräte bietet MediaMarktSaturn bei Bestellungen bis 17 Uhr eine Zustellung noch am selben Tag bis 22 Uhr an.
Zusätzlich setzt der Händler auf externe Lieferplattformen. Über Uber sollen Produkte innerhalb von 90 Minuten beim Kunden eintreffen, über Wolt wird eine Lieferzeit von bis zu 35 Minuten genannt. Das Tech Village wird damit zugleich zum lokalen Logistikpunkt für das Onlinegeschäft.
Mit Köln zeigt MediaMarktSaturn, welche Rolle große Innenstadtflächen künftig innerhalb seiner Store-Strategie übernehmen sollen. Während kompaktere Smart- und Xpress-Formate auf schnelle Einkäufe und Omnichannel-Services ausgerichtet sind, sollen die großen Lighthouse-Standorte Technik, Beratung und Entertainment verbinden. Köln dient dabei als Blaupause für die weitere europäische Expansion des Tech-Village-Konzepts.
