Reddit hat mit „Max-Kampagnen“ ein neues Anzeigenformat im Beta-Test gestartet, das Werbetreibenden den Zugang zu KI-gesteuerter Optimierung und Community-basierten Zielgruppenanalysen ermöglicht. Die Kampagnenform wurde entwickelt, um Aufwand bei der Kampagnensteuerung zu reduzieren und gleichzeitig die Leistung durch automatische Anpassung zu steigern.
KI trifft Community: So funktioniert Max
Im Kern basiert die neue Kampagnenform auf Reddit Community Intelligence™, einem Tool zur Auswertung der über 23 Milliarden Posts und Kommentare auf Reddit. Ergänzt durch eine KI, die den Wert jeder Impression in Echtzeit vorhersagt, übernimmt Max die automatische Steuerung von Zielgruppen-Targeting, Anzeigenplatzierung, Budgetverteilung und die Auswahl der Werbemittel. Dabei behalten Werbetreibende weiterhin die Kontrolle über zentrale strategische Einstellungen.
In ersten Tests mit über 600 Marken unterschiedlichster Größen erzielten Max-Kampagnen deutliche Leistungssteigerungen: So verzeichnete etwa Brooks Running bei der Bewerbung eines neuen Laufschuhs laut Reddit eine um 37 % gesunkene Klickkostenrate und 27 % mehr Klicks – ohne manuelle Eingriffe. In A/B-Tests lagen die Conversions im Durchschnitt um 27 % höher, bei gleichzeitig 17 % niedrigeren Kosten pro Akquisition.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neue Einblicke durch automatisierte Auswertung
Neben der Performance-Optimierung bringt Reddit mit Max auch neue Analysefunktionen an den Start. Mit dem Feature „Top Audience Personas“ erhalten Werbetreibende erstmals tieferen Einblick in die Zusammensetzung und Interessen ihrer Zielgruppen – gruppiert durch KI in Segmente wie „neue Eltern“ oder „ambitionierte Hobbyköche“. Diese Auswertungen kombinieren Kampagnendaten mit den Erkenntnissen aus Reddit Community Intelligence™ und sollen künftig weiter ausgebaut werden.
Weitere Tools zur kreativen Umsetzung sind ebenfalls Bestandteil der Max-Kampagnen. Dazu gehören automatisch generierte Headlines im typischen Reddit-Stil sowie Bildformate, die für native Platzierungen angepasst werden. Bald soll auch ein KI-basiertes Video-Cropping folgen.
Der Beta-Test startet zunächst für ausgewählte Werbetreibende mit Fokus auf Traffic- und Conversion-Ziele. Weitere Nutzer sollen schrittweise Zugang erhalten.
