Das Influencer-Marketing bleibt auch 2025 ein zentraler Bestandteil im digitalen Marketing-Mix. Eine neue Branchenstudie der Performance-Marketing-Agentur MAI xpose360 in Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Influencer Marketing e.V. (BVIM) gibt Einblicke in aktuelle Trends, Budgetentwicklungen und technologische Veränderungen.
Laut der Studie wächst der Markt weiterhin: 72 % der befragten Unternehmen planen steigende Investitionen, und 68 % der Influencer erwarten höhere Einnahmen. Besonders auffällig: 41 % der Unternehmen wollen zwischen 10 und 25 % ihres Online-Marketing-Budgets für Influencer-Kampagnen ausgeben, 15 % sogar bis zu 50 %.
Parallel dazu setzt sich ein Wandel in den Kooperationsmodellen durch. 85 % der Marken betonen, dass langfristige Partnerschaften mit Influencern zunehmend wichtiger werden. Solche Kooperationen stärken nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern sorgen auch für stabilere Kampagnen-Performance.
Authentizität schlägt Hochglanzinszenierung
Während Influencer-Marketing lange von makellosen, perfekt inszenierten Werbebotschaften geprägt war, rückt 2025 ein neuer Erfolgsfaktor in den Fokus: Authentizität. 70 % der befragten Experten sehen Transparenz und echte Inhalte als entscheidend für den Erfolg. Besonders Nano- und Mikro-Influencer profitieren von dieser Entwicklung, da ihre kleinere, aber treue Community eine engere Bindung zur Marke ermöglicht.
KI verändert das Influencer-Marketing
Neben neuen Content-Strategien prägt auch technologische Innovation die Branche. 80 % der Unternehmen setzen bereits auf KI-gestützte Tools, um Kampagnen effizienter zu gestalten. Die wichtigsten Einsatzbereiche: Content-Erstellung, Influencer-Identifikation und Performance-Analyse. Gleichzeitig gewinnen KI-Influencer zunehmend an Bedeutung, ein Trend, der sich 2025 weiter verstärken dürfte.
Herausforderungen: ROI-Messung und Fake-Follower
Trotz des Wachstums gibt es auch Herausforderungen. Die Messung des Return on Investment (ROI) bleibt eine der größten Hürden: 92 % der Unternehmen empfinden es als schwierig, den Erfolg von Influencer-Kampagnen exakt zu beziffern. Zwar nutzen 78 % Analytics-Tools und Tracking-Links, doch klassische Methoden wie Umfragen und manuelle Auswertungen verlieren an Bedeutung.
Ein weiteres Problem: Fake-Follower und manipulierte Engagement-Raten. 35 % der Unternehmen beklagen, dass unechte Reichweiten ihre Budgets schmälern und das Vertrauen in Influencer-Kampagnen untergraben.
Fazit: Strategische Anpassung als Schlüssel zum Erfolg
Die Studie zeigt, dass die Zukunft des Influencer-Marketings von drei zentralen Faktoren geprägt ist:
- Langfristige Kooperationen sichern die Glaubwürdigkeit und Performance von Kampagnen.
- Authentizität wird wichtiger als Hochglanzinszenierung, insbesondere für Mikro-Influencer.
- Technologische Innovation, vor allem durch KI, steigert Effizienz und Messbarkeit.
Unternehmen, die sich frühzeitig auf diese Trends einstellen, können sich langfristig Wettbewerbsvorteile sichern.
