Amazon führt sein Haul-Format nun auch in Deutschland ein. Nach dem Start in den USA und Großbritannien ist Amazon Haul ab sofort als Beta-Version in der Amazon Shopping-App verfügbar. Das neue Angebot bündelt Tausende Artikel für 20 Euro oder weniger – die meisten davon sogar unter 10 Euro. Ziel ist es, Kunden mit besonders günstigen Produkten aus Kategorien wie Mode, Wohnen und Lifestyle ein inspirierendes Einkaufserlebnis zu bieten.
Shopping zum Mitnehmen – und das zum Mini-Preis
Amazon Haul versteht sich als kuratiertes Einkaufsformat mit starkem Fokus auf günstige Preise. Viele Artikel sind mit dem Label „krass günstig“ markiert – einige kosten lediglich einen Euro. Zusätzlich erhalten Kunden 5 Prozent Rabatt ab einem Einkaufswert von 50 Euro und 10 Prozent ab 75 Euro. Ab einem Bestellwert von 25 Euro erfolgt der Versand kostenlos, bei geringeren Bestellwerten fällt eine Pauschale von 3,50 Euro an.
Eine spezielle Haul-Suche, ein angepasster Warenkorb sowie ein optimierter Checkout sollen den Einkauf besonders intuitiv machen. Die Lieferzeit beträgt maximal zwei Wochen.
Das Feature ist derzeit nur über die Amazon Shopping-App und, anders als in den USA, noch nicht auf dem Desktop verfügbar. Der Start erfolgt jedoch zunächst nur für ausgewählte Nutzer der App. Über das Suchfeld oder ein Icon im Menü kann der neue Bereich aufgerufen werden. In den kommenden Wochen soll Amazon Haul dann für alle Kunden in Deutschland verfügbar sein.
Amazon unaufhaltsam
Amazon betont: Rückgabe und Vertrauen wie gewohnt
Auch bei Haul will Amazon seinem bekannten Kundenversprechen treu bleiben: Produktsicherheit, Kundenrezensionen und Rückgabemöglichkeiten gelten ebenso wie bei anderen Artikeln. Bestellungen lassen sich innerhalb von 15 Tagen kostenlos retournieren – in vielen Fällen sogar ohne eigenes Verpacken oder Etikettieren.
Rocco Bräuniger, Country Manager von Amazon Deutschland, betont in der Pressemitteilung zum Deutschland-Start: „Unsere Innovationen orientieren sich an den Bedürfnissen der Kunden. Mit Amazon Haul ermöglichen wir günstiges Einkaufen bei gleichzeitig gewohnter Zuverlässigkeit.“
Kampfansage an Temu, Shein und Aliexpress
Mit Amazon Haul positioniert sich der US-Konzern klar gegen die zunehmende Dominanz chinesischer Plattformen wie Temu, Shein und Aliexpress im Niedrigpreissegment. Während diese Anbieter mit aggressiven Preisen, direktem Versand vom Hersteller und hoher Sichtbarkeit in sozialen Netzwerken insbesondere junge Konsumenten ansprechen, setzt Amazon nun eine eigene Niedrigpreisstrategie dagegen – allerdings mit einem entscheidenden Vorteil: Vertrauen. Durch bekannte Mechanismen wie verlässlichen Käuferschutz, Kundenbewertungen und einfache Rückgaben will Amazon punkten, wo andere Anbieter oft Kritik einstecken müssen.
Haul könnte so zum Instrument werden, um abgewanderte Kunden zurückzuholen und Marktanteile im preissensiblen E-Commerce zurückzuerobern – und das mit dem Gewicht einer etablierten Marke im Rücken.
