Der neue Music Impact Report 2024, den TikTok gemeinsam mit Luminate veröffentlicht hat, zeigt die wachsende Bedeutung der Plattform für die Musikbranche. Laut der Analyse beeinflusst TikTok maßgeblich die Entdeckung neuer Musik, den Streaming-Erfolg und die Platzierung von Songs in den Charts.
Musikentdeckung und virale Hits
Eine der zentralen Erkenntnisse des Berichts ist die enge Verbindung zwischen viralen Trends auf TikTok und späteren Charterfolgen. 84 % der Songs, die 2024 in die Billboard Global 200 einstiegen, wurden zuvor auf TikTok populär. Die Plattform ist damit ein entscheidender Faktor für den Erfolg neuer Songs.
Darüber hinaus sind TikTok-Nutzer in den USA um 74 % eher bereit, neue Musik zu entdecken und in sozialen Netzwerken zu teilen als durchschnittliche Nutzer von Kurzvideo-Plattformen. Dies verdeutlicht den Einfluss von TikTok auf das Musikhörverhalten und die Verbreitung neuer Künstler.
Monetarisierung und Streaming-Wachstum
Die Studie zeigt zudem, dass TikTok nicht nur Musik bekannt macht, sondern auch direkten Einfluss auf die Monetarisierung hat. So sind TikTok-Nutzer in den USA um 68 % wahrscheinlicher Abonnenten kostenpflichtiger Musikstreaming-Dienste als die Gesamtbevölkerung. Besonders erfolgreich ist die „Add to Music App“-Funktion, die seit ihrer Einführung 2024 bereits über eine Milliarde Track-Saves generiert hat.
Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis: TikTok-Künstler verzeichnen ein um 11 % höheres wöchentliches Streaming-Wachstum im Vergleich zu Künstlern, deren TikTok-Aktivitäten weniger mit Streaming-Zahlen korrelieren. Zudem zeigt die Studie, dass bei 96 % der analysierten Künstler eine direkte Verbindung zwischen TikTok-Views und Streaming-Zahlen besteht.
Super-Fans sorgen für höhere Musikumsätze
Ein besonders kaufkräftiges Publikum sind die „Super-Fans“ – eine Gruppe von Nutzern, die überdurchschnittlich viel Geld für Musik ausgibt. Laut der Studie sind US-amerikanische Musik-Superfans fast doppelt so häufig auf TikTok vertreten wie in der Gesamtbevölkerung. Zudem geben diese Nutzer noch mehr Geld für Musik aus als der durchschnittliche Super-Fan.
TikToks Einfluss wächst weiter
Für die Musikindustrie ist TikTok längst mehr als eine reine Social-Media-Plattform. Ole Obermann, Global Head of Music Business Development bei TikTok, betont: „TikToks Einfluss auf Musikentdeckung und Künstlererfolg ist unbestritten. Doch der Bericht zeigt noch deutlicher, wie stark unsere engagierte Community die Branche beeinflusst – von den Charts bis zu den Einnahmen der Künstler.“
Auch Nick Lanzafame, VP und Head of Research bei Luminate, hebt hervor, dass die Analyse erstmals detaillierte Einblicke in die Wechselwirkungen zwischen TikTok-Daten, Streaming-Zahlen und Chart-Positionen liefert.
Der vollständige Music Impact Report 2024 (PDF) bietet eine umfassende Untersuchung des TikTok-Effekts auf die Musikwelt und steht online zur Verfügung.
