Der US-Einzelhandelsriese Walmart hat einen umfassenden Marken-Refresh angekündigt, der die Entwicklung des Unternehmens als „technologiegetriebener Omnichannel-Händler“ widerspiegeln soll.
Die neue Markenidentität, die das Unternehmen mit allen Design-Assets auf der Brandcenter-Website vorstellt, greift zentrale Werte des Unternehmens auf, kombiniert diese jedoch mit einem modernen Designansatz. Laut William White, Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Walmart U.S., bleibt die Marke ihrem Gründer Sam Walton und den Bedürfnissen der Kunden treu: „Unser Walmart wird immer ihr Walmart sein.“
Der Refresh umfasst mehrere Kernaspekte:
- Überarbeitetes Logo und Schriftart: Die Wortmarke orientiert sich an Sam Waltons legendärer Trucker-Kappe, modernisiert durch eine individuelle Schriftart.
- Beibehaltung des Sparks: Das ikonische Spark-Symbol bleibt ein zentraler Bestandteil und symbolisiert Energie und Orientierung.
- Farbpalette: Mit „True Blue“ und „Spark Yellow“ kombiniert Walmart bekannte Töne mit frischen Akzenten.
- Markenton: Ein zugänglicher, nahbarer Kommunikationsstil soll Millionen von Kunden ansprechen, sei es durch Illustrationen, Fotografie oder die Markenstimme.
Ziel des neuen Designs ist es, den noch immer weltweit größten Einzelhändler Walmart als modernen, digital ausgerichteten Händler zu positionieren, der nicht nur Produkte, sondern auch Dienstleistungen wie Gesundheitsangebote bietet.
Die Einführung des neuen Markenauftritts begann bereits im Oktober 2024 mit einem Pilotprojekt. Ab Januar 2025 werden das neue Design und die Identität sukzessive auf Walmart.com, der App, Marketingmaterialien sowie in den Filialen weltweit ausgerollt. Mit dem überarbeiteten Markenauftritt will Walmart seine Glaubwürdigkeit stärken und sich als kulturell dynamische, zukunftsorientierte Marke etablieren.
