YouTube bringt mit einem neuen Tool frischen Schwung in das Influencer-Marketing: Mit der Funktion „Open Call“, die auf dem Cannes Lions Festival 2025 vorgestellt wurde, können Marken einfacher und skalierbarer mit YouTube-Creators kooperieren. Die Funktion ist Bestandteil von YouTube BrandConnect und soll das bislang teils aufwendige Matching zwischen Werbetreibenden und Creators grundlegend vereinfachen.
Creator-Marketing in neuer Skalierung
Die Idee hinter Open Call ist einfach: Marken veröffentlichen eine offene Kampagnen-Ausschreibung im sogenannten „Creator Partnerships Hub“. Diese enthält alle wichtigen Infos, wie Zielgruppe, gewünschte Inhalte und das Kampagnenziel. Creator, die am YouTube-Partnerprogramm teilnehmen, können daraufhin mit eigenen Videovorschlägen antworten. Marken haben dann die Möglichkeit, aus diesen Einreichungen auszuwählen, die Videos zu prüfen, freizugeben und als bezahlte Anzeigen zu schalten.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Marken setzen auf Creator-Vertrauen
YouTube positioniert die Funktion als Win-Win-Modell: Creator aller Größenordnungen erhalten Zugang zu neuen Kooperationsmöglichkeiten, während Marken von der Reichweite und dem Vertrauen profitieren, das viele YouTuber bei ihren Communities genießen. Die Authentizität der Creator-Inhalte wird dabei als entscheidender Hebel für höhere Werbewirkung hervorgehoben.
Begrenzter Start, breiter Rollout geplant
Zum Start ist Open Call nur für ausgewählte Werbetreibende verfügbar. YouTube kündigte jedoch an, das Angebot in den kommenden Monaten auszuweiten. Das Ziel: Die strategische Verzahnung von Creator- und Brand-Inhalten auf YouTube weiter voranzutreiben – und dabei gleichzeitig den Aufwand für alle Beteiligten zu reduzieren.
