Apple hat seine wichtigste Produktveranstaltung des Jahres für den 9. September 2026 angekündigt. Neben der nächsten iPhone-Generation rechnen Branchenbeobachter insbesondere mit dem seit Jahren erwarteten faltbaren iPhone. Sollte Apple das Gerät tatsächlich präsentieren, könnte der Konzern nicht nur sein wichtigstes Produktportfolio erweitern, sondern dem bislang vergleichsweise kleinen Foldable-Markt einen kräftigen Wachstumsschub geben. Zusätzliche Bedeutung erhält der Termin durch den Führungswechsel: Der designierte neue Apple-Chef John Ternus übernimmt wenige Tage zuvor den CEO-Posten von Tim Cook.
Foldable könnte neue Premiumklasse schaffen
Apple erzielt weiterhin rund die Hälfte seines Geschäfts mit dem iPhone. Im Geschäftsjahr 2025 standen iPhone-Erlösen von knapp 209,6 Milliarden Dollar insgesamt 416,2 Milliarden Dollar Konzernumsatz gegenüber. Ein zusätzliches Spitzenmodell könnte deshalb bereits bei vergleichsweise geringen Stückzahlen erhebliche wirtschaftliche Bedeutung erreichen.
Marktforscher erwarten das faltbare iPhone im obersten Preissegment, um das neue Samsung-Premiummodell Galaxy Z Fold8 auszustechen. IDC rechnet Medienberichten zufolge mit einem Preis von rund 2.500 Dollar und mehr als zehn Millionen ausgelieferten Geräten im ersten Jahr. Solange Apple das Produkt nicht offiziell vorgestellt hat, bleiben solche Angaben allerdings Prognosen.
Counterpoint Research erwartet 2026 einen Anstieg des gewichteten durchschnittlichen Großhandelspreises für Foldables um 18 Prozent und sieht den möglichen Apple-Einstieg als wichtigen Treiber.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neues iPhone könnte zum Margenhebel werden
Für Apple wäre das Foldable vor allem eine weitere Stufe seiner Premiumstrategie. Statt ausschließlich über höhere Stückzahlen zu wachsen, könnte der Konzern den durchschnittlichen Verkaufspreis seiner wichtigsten Produktfamilie weiter erhöhen.
Dafür sprechen die hohen Margen des Unternehmens. Im Geschäftsjahr 2025 erzielte Apple bei 416,2 Milliarden Dollar Umsatz eine Bruttomarge von 195,2 Milliarden Dollar. Im Ende Juni 2026 abgeschlossenen Quartal erreichte die Bruttomarge 50,1 Prozent.
Hinzu kommt das Servicegeschäft, das 2025 bereits 109,2 Milliarden Dollar Umsatz erwirtschaftete. Ein neues Premium-iPhone generiert damit potenziell nicht nur Hardwareerlöse, sondern bindet Kunden zusätzlich an Apps, Cloud-Dienste, Bezahllösungen und Medienangebote.
Apple könnte den Foldable-Markt beschleunigen
Faltbare Smartphones sind seit Jahren erhältlich, spielen im weltweiten Smartphone-Geschäft bislang aber eine überschaubare Rolle. Apples Markteintritt könnte die Kategorie deutlich aufwerten.
Counterpoint erwartet für 2026 rund 24 Prozent mehr ausgelieferte Foldable-Displays. Die damit verbundenen Umsätze sollen sogar um etwa 48 Prozent wachsen. Ein erfolgreiches Apple-Gerät könnte zugleich Wettbewerber und Zulieferer zu höheren Investitionen bewegen.
Das technische Risiko bleibt allerdings erheblich. Displays, Scharniere und Gehäuse faltbarer Smartphones sind komplexer als bei klassischen Geräten. Bei einem möglichen Verkaufspreis jenseits von 2.000 Dollar dürften die Erwartungen an Haltbarkeit, Bedienkomfort und Produktqualität entsprechend hoch sein.
John Ternus startet unmittelbar vor der Keynote
Die Veranstaltung fällt zugleich in einen historischen Führungswechsel. John Ternus übernimmt am 1. September 2026 den CEO-Posten, während Tim Cook Executive Chairman wird. Damit findet die wichtigste Apple-Keynote nur acht Tage nach dem Wechsel statt.
Ternus arbeitet seit rund 25 Jahren für Apple und verantwortete zuletzt als Senior Vice President das Hardware Engineering. Seine Ernennung könnte damit auch als Signal für eine stärkere Betonung sichtbarer Hardwareinnovationen verstanden werden.
Cook bleibt dem Konzern als Executive Chairman erhalten. Apple setzt damit auf einen kontrollierten Übergang: Ternus übernimmt die operative Führung, während Cook weiterhin strategischen Einfluss ausüben kann.
9. September wird erster großer Test der neuen Apple-Ära
Der Zeitpunkt für einen möglichen Vorstoß in ein neues Premiumsegment ist wirtschaftlich günstig. Im Ende Juni abgeschlossenen dritten Geschäftsquartal 2026 steigerte Apple den Umsatz um 16 Prozent auf 109,4 Milliarden Dollar. Gleichzeitig ist der Smartphone-Markt weitgehend gesättigt, sodass Wachstum über zusätzliche Stückzahlen schwieriger wird.
Ein Foldable könnte einen neuen Upgrade-Zyklus anstoßen und eine Preisstufe oberhalb der bisherigen Pro-Modelle etablieren. Gleichzeitig wäre das Gerät ein erster sichtbarer Gradmesser für die Produktstrategie unter Ternus.
Damit könnte die Veranstaltung am 9. September weit über eine gewöhnliche iPhone-Keynote hinausgehen. Sollte Apple tatsächlich sein erstes faltbares Smartphone vorstellen, treffen eine neue Produktkategorie und eine neue Führungsepoche unmittelbar aufeinander.
