ASOS baut sein Engagement zur Förderung kreativer Talente und diverser Modemarken mit der Initiative „ASOS Supports“ deutlich aus. Das Programm soll Menschen, Gemeinschaften und Marken unterstützen, die die Zukunft der Mode prägen – durch Mentoring, Finanzierung und Partnerschaften.

Förderung auf drei Ebenen

Der Ansatz von „ASOS Supports“ basiert auf drei Säulen: dem Support für aufstrebende Marken, kreativen und kulturellen Partnerschaften sowie gezielter Talentförderung. Damit will der Onlinehändler nicht nur Trends begleiten, sondern aktiv zur Gestaltung der Modebranche beitragen.

Unterstützt werden unter anderem junge Labels durch Mentorships, finanzielle Hilfen und exklusive Vertriebsmöglichkeiten. Kooperationen mit kulturell vielfältigen Akteuren sollen die Sichtbarkeit marginalisierter Gruppen stärken. Studentische und frisch graduierte Kreative erhalten zudem Produktionsmöglichkeiten und Zugang zu einem globalen Publikum.

scaleUP: Chancen für globale Mehrheit

Ein Kernprojekt ist das scaleUP-Inkubatorprogramm, das in Zusammenarbeit mit der Organisation (Fashion) Minority Report realisiert wird. Drei Labels – By Grace Ambrose, Reign Studio und Sondor – wurden für die zweite Runde ausgewählt. Sie profitieren von einem neunmonatigen Programm mit Expertenwissen, Fördermitteln und der Chance, ihre Kollektion über ASOS zu vertreiben.

Das Programm richtet sich an Marken aus der sogenannten globalen Mehrheit, die nach wie vor strukturelle Hürden im Modemarkt überwinden müssen. Die Finalisten überzeugten mit einzigartiger Vision, kultureller Relevanz und wirtschaftlichem Potenzial.

Nachwuchsförderung über Graduate Fashion Week

Im Rahmen der Graduate Fashion Week sucht ASOS gezielt neue Talente, um gemeinsam exklusive Kollektionen zu entwickeln. Die Plattform bietet Absolventen eine Bühne, ihre Entwürfe einem internationalen Publikum zu präsentieren.

Zudem vergibt ASOS den Styling & Creative Direction Award zu Ehren der verstorbenen Kreativdirektorin Sarah McGreevy. Die Auszeichnung soll visionäre Nachwuchstalente in der Mode würdigen und McGreevys Engagement für junge Kreative weitertragen.

Kooperation mit The Sourced Collection

Ein weiteres Highlight ist die Kapselkollektion ASOS x The Sourced Collection – eine 14-teilige Linie, die gemeinsam mit der aufstrebenden britischen Marke von Lois Smith entwickelt wurde. Die Kollektion umfasst unter anderem Denim-, Pailletten- und Tailoring-Koordinaten.

Neben dem Verkauf über die Plattform unterstützt ASOS die Marke durch Mentoring, Marketing und Ressourcenaufbau. Die Zusammenarbeit besteht seit 2024 und wird nun intensiviert.

Mit „ASOS Supports“ positioniert sich der Onlinehändler nicht nur als Modedestination, sondern als aktiver Förderer eines inklusiveren, kreativeren Fashion-Ökosystems. Weitere Projekte sind bereits angekündigt.