Zwei der bekanntesten familiengeführten Handelsunternehmen Deutschlands, BAUHAUS und Strauss, bündeln ihre Kräfte in einer innovativen Cross-Category-Vertriebspartnerschaft. Ab Frühjahr 2025 präsentiert Strauss erstmals seine Workwear direkt in vier Pop-up-Stores, die in BAUHAUS Fachcentren in Berlin, Bremen, Hamburg und Köln eröffnet werden. Die Zusammenarbeit markiert ein Novum in der DIY-Branche und setzt auf neue Formen des Markenerlebnisses.
Die Kooperation wird laut Pressemitteilung von BAUHAUS in mehreren Phasen umgesetzt. Nach dem Start in Deutschland ist eine internationale Ausweitung der Pop-up-Stores geplant. Im zweiten Halbjahr 2025 folgt mit einem 700 Quadratmeter großen Shop-in-Shop im Wiener BAUHAUS Fachcentrum ein weiteres Highlight der Partnerschaft.
Die beiden Unternehmen sehen in der Verbindung ihrer Kernkompetenzen zahlreiche Synergien. BAUHAUS erweitert sein Angebot für Profis und Heimwerker um die Premium-Workwear von Strauss, während Strauss sich durch das Direktvertriebskonzept in neuen Kundensegmenten etabliert. „Die Marke Strauss ergänzt unser Sortiment perfekt und bietet unseren Kunden ein einzigartiges Markenerlebnis“, betont Stefan Wolsiffer, Mitglied der BAUHAUS Geschäftsführung.
Steffen Strauss, CEO von Strauss, sieht in der Partnerschaft großes Potenzial: „Bislang war Strauss nur bei Strauss erhältlich. Gemeinsam mit BAUHAUS schaffen wir ein Format, das sich international skalieren lässt.“ Auch Henning Strauss, Markenchef und Co-CEO, hebt die gemeinsamen Werte hervor: „Beide Unternehmen sind inhabergeführt, teilen hohe Qualitätsstandards und finden Inspiration in den USA – eine ideale Basis für die Zusammenarbeit.“
Strauss hat sich in den letzten Jahren als globaler Vorreiter in der Berufsbekleidungsbranche positioniert und durch Kooperationen mit Marken wie Metallica und EA SPORTS FC 25 Aufmerksamkeit erlangt. Die neue Vertriebspartnerschaft soll langfristig ausgebaut werden und beiden Unternehmen ermöglichen, ihre Zielgruppen noch stärker zu erreichen.
