Crocs, Inc, der Mutterkonzern der Marken Crocs und HEYDUDE, konnte im Geschäftsjahr 2024 einen Rekordumsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar erzielen, was einem Wachstum von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der bereinigte Gewinn pro Aktie stieg um 9 % auf 13,17 US-Dollar, während der unbereinigte Gewinn sogar um 24 % auf 15,88 US-Dollar zulegte. Das Unternehmen erwirtschaftete zudem einen operativen Cashflow von 990 Millionen US-Dollar.
CEO Andrew Rees betonte, dass das Unternehmen mit diesem starken Wachstum nicht nur seinen Aktionären durch Aktienrückkäufe im Wert von über 550 Millionen US-Dollar Mehrwert bieten konnte, sondern auch seine finanzielle Stabilität durch eine Schuldentilgung von 320 Millionen US-Dollar weiter verbessert hat.
Unterschiedliche Performance der Marken Crocs und HEYDUDE
Während die Marke Crocs um 8,8 % auf 3,28 Milliarden US-Dollar wuchs, blieb HEYDUDE hinter den Erwartungen zurück und musste einen Umsatzrückgang von 13,2 % auf 824 Millionen US-Dollar hinnehmen. Besonders das Wholesale-Geschäft von HEYDUDE entwickelte sich schwach und verzeichnete einen Rückgang von 19,5 %. Im vierten Quartal konnte sich HEYDUDE jedoch stabilisieren: Der Umsatz stagnierte auf Vorjahresniveau, während der Direktvertrieb um 7,2 % zulegte.
Margenentwicklung und Kostensteigerungen
Die Bruttomarge verbesserte sich um drei Prozentpunkte auf 58,8 %. Gleichzeitig stiegen die Vertriebs- und Verwaltungskosten (SG&A) um 18,3 % auf 1,39 Milliarden US-Dollar, was 33,8 % des Umsatzes entspricht (Vorjahr: 29,6 %). Der operative Gewinn sank leicht auf 1,02 Milliarden US-Dollar, was einer operativen Marge von 24,9 % entspricht.
Erweiterung des Aktienrückkaufs und Finanzprognose für 2025
Um das Vertrauen der Investoren weiter zu stärken, hat Crocs das bestehende Aktienrückkaufprogramm um eine Milliarde US-Dollar erweitert, sodass nun ein Gesamtvolumen von 1,3 Milliarden US-Dollar für zukünftige Rückkäufe zur Verfügung steht.
Für 2025 erwartet das Unternehmen ein moderates Umsatzwachstum von 2 % bis 2,5 %, wobei die Crocs-Marke um 4,5 % zulegen soll, während HEYDUDE weiterhin rückläufig sein dürfte. Die operative Marge soll bei etwa 24 % liegen. Für das erste Quartal 2025 rechnet Crocs mit einem Umsatzrückgang von 3,5 %, bedingt durch Währungseffekte und rückläufige HEYDUDE-Verkäufe.
