Der Fashion-Sektor gehört zu den spannendsten, aber auch umkämpftesten Märkten im E-Commerce und im stationären Handel. Konsumenten wechseln schnell zwischen Marken, vergleichen Preise und lassen sich durch Trends beeinflussen.
Retail Media bietet hier eine riesige Chance: Händler können ihre Plattformen monetarisieren, während Marken ihre Sichtbarkeit direkt am Point of Sale maximieren.
Warum Retail Media gerade im Fashion-Bereich so relevant ist
- Hohe Kaufbereitschaft & impulsgetriebenes Shopping: Anders als in anderen Branchen spielen Emotionen und Inspiration eine entscheidende Rolle. Wer Mode kauft, sucht nicht nur nach einem Produkt, sondern nach einem Look oder einem Lifestyle. Retail Media ermöglicht es Marken, sich genau in diesem Moment in Szene zu setzen.
- Gezielte Ansprache durch First-Party-Daten: Händler verfügen über umfangreiche Daten zu Kaufverhalten, Vorlieben und Retourenquoten. Diese First-Party-Daten sind Gold wert, um Kampagnen exakt auszusteuern und die Relevanz für Konsumenten zu erhöhen.
- Omnichannel-Potenzial: Retail Media ist nicht nur ein digitales Thema – gerade im Fashion-Bereich spielt die Verknüpfung von Online- und Offline-Kanälen eine zentrale Rolle. Digitale Screens, Instore-Promotions und personalisierte Newsletter ergänzen digitale Werbeformate.
- Performance & Branding vereint: Während Retail Media in vielen Branchen stark performancegetrieben ist, spielt im Fashion-Segment auch Branding eine wesentliche Rolle. Hier können Händler und Marken gemeinsam kreative Kampagnen entwickeln, die sowohl Abverkauf als auch Markenstärke fördern.
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Die Zukunft von Retail Media in Fashion
Retail Media ist mehr als ein zusätzlicher Erlöskanal – es ist eine strategische Notwendigkeit. Händler, die ihre Werbeinventare intelligent vermarkten, gewinnen doppelt: Sie generieren neue Einnahmen und verbessern gleichzeitig das Shopping-Erlebnis für ihre Kunden. Marken profitieren von einer aufmerksamkeitsstarken Platzierung direkt im relevanten Umfeld.
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