Die Baumarktkette toom steigt in die Vermarktung ihres Retail-Media-Inventars ein. Werbetreibende können künftig ein Omnichannel-Portfolio nutzen, das digitale Formate im Onlineshop, weitere Onlinekanäle und Werbeflächen in den rund 300 Märkten verbindet.
Die Vermarktung übernimmt REWE Group Retail Media Connect (RMC). Nach REWE, PENNY und ZooRoyal erweitert die REWE Group ihr Retail-Media-Angebot damit um den DIY-Bereich. toom bringt eine stationäre Verkaufsfläche von insgesamt mehr als zwei Millionen Quadratmetern in das Netzwerk ein.
DIY-Kunden entlang längerer Kaufprozesse erreichen
toom sieht insbesondere in den projektorientierten Kaufprozessen des Baumarktgeschäfts Potenzial für Retail Media. Anschaffungen rund um Renovierung, Garten oder Heimwerken sind häufig mit längeren Recherchephasen verbunden und weisen vergleichsweise komplexe Customer Journeys auf.
Werbekunden sollen deshalb vom ersten Informationskontakt bis zum Kauf angesprochen werden können. Neben zusätzlichen Werbeerlösen will toom damit auch seine Marketing- und Datenkompetenz weiterentwickeln.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Digitale Werbeformate stehen zunächst im Mittelpunkt
Das neue Portfolio verbindet Onsite-, Offsite- und Instore-Werbung. Zum Start bietet toom laut Pressemitteilung unter anderem Sponsored Product Ads und Display-Werbung im Onlineshop sowie Integrationen in Newsletter und Social Media an.
Weitere digitale Werbeflächen stehen auf toom.de und in der toom App zur Verfügung. Dabei sollen insbesondere Nutzer des unternehmenseigenen Loyalty-Programms Vorteilskarte gezielt angesprochen werden können.
Die Bündelung der verschiedenen Kontaktpunkte soll Werbekunden ermöglichen, Kampagnen über mehrere Phasen der Customer Journey hinweg auszuspielen.
toom baut Instore-Screen-Netzwerk auf
Ein Schwerpunkt der Strategie liegt auf digitalen Werbeflächen in den Baumärkten. toom will die Zahl der Screens schrittweise erhöhen und damit ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk aufbauen.
Marken erhalten dadurch zusätzliche Möglichkeiten, Kunden unmittelbar am Point of Sale anzusprechen. Die digitalen Screens ergänzen das Onlineinventar um einen Kontaktpunkt in unmittelbarer Nähe zur Kaufentscheidung.
RMC übernimmt Vermarktung und Kampagnensteuerung
REWE Group Retail Media Connect übernimmt die Planung und Umsetzung der Kampagnen gemeinsam mit Industriepartnern und Mediaagenturen. Dabei soll toom von den innerhalb der REWE Group bereits vorhandenen Technologien, Datenstrukturen und Vermarktungskompetenzen profitieren.
Für die REWE Group erweitert sich zugleich die verfügbare Reichweite ihres Retail-Media-Geschäfts. Mit dem Einstieg von toom erschließt RMC erstmals gezielt den DIY-Markt und kann Werbekunden damit zusätzliche Kontaktmöglichkeiten in einem projekt- und kaufnahen Umfeld anbieten.
