Die Nutzer von Snapchat – über 900 Millionen monatlich aktive Personen weltweit – gehören zu den einflussreichsten Zielgruppen für Markenkommunikation. Vor allem die Generation Z und junge Millennials machen die Plattform zu einem Ort für spontane Selbstinszenierung, reale Interaktion und kulturelle Trends. Das aktuelle Snapchat Generation Report zeigt, wie diese Generation kommuniziert, konsumiert und sich ausdrückt – und was Marken daraus lernen können.
Ungefiltert gewinnt
Statt Hochglanz zählen bei Snapchat echte Momente. Lo-Fi-Snaps mit Unschärfe oder Filterfehlern sind keine Makel, sondern Ausdruck echter Emotion. Formate mit dem Begriff „blurry“ wurden allein 2024 über 3,2 Milliarden Mal angeschaut. 80 Prozent der Nutzer geben an, auf Snapchat ihr „wahres Ich“ zeigen zu können. Für Marken bedeutet das: Authentizität ist Trumpf. AR-Formate mit bewusst simpler Inszenierung sorgen für eine bis zu fünfmal höhere Aufmerksamkeit als klassische Mobile-Werbung.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Stimme statt Schein
Auch in der Kommunikation setzen Snapchat-Nutzer auf Nähe statt Reichweite. Sprachaufnahmen und persönliche Gespräche ersetzen gestellte Inhalte. 2025 wurden täglich 1,7 Milliarden Minuten Gesprächszeit auf der Plattform gemessen – ein Anstieg um 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Allein in den USA verschickten Nutzer im ersten Quartal über 2,5 Milliarden Sprachnachrichten. Marken, die sich hier anschließen wollen, sollten in ihren Formaten auf direkte, persönliche Ansprache setzen.
Echtzeitfreundschaft und Shopping-Begleiter
Snapchat ist für viele Nutzer ein ständiger Begleiter im Alltag. Im ersten Quartal 2025 wurden über 880 Milliarden Chats versendet. Besonders spannend für den Handel: 92 Prozent der täglichen Nutzer beziehen Freunde in Kaufentscheidungen ein. Mehr als die Hälfte teilt dabei Bilder oder Nachrichten zum Shopping über Snapchat. Werbetreibende können genau in diesen Momenten sichtbar werden – etwa durch gezielte Takeover-Kampagnen oder smarte Anzeigenlösungen.
Identität als Experiment
Selbstausdruck ist bei der Snapchat-Generation kein festes Konzept, sondern ständiger Wandel. Nutzer wechseln monatlich über 100 Millionen Mal ihr digitales Outfit, der Snap Map wird über 40 Milliarden Mal geöffnet – sei es, um Freunde zu finden oder Events zu entdecken. Marken können hier durch Promoted Places oder AR-Features punktgenau präsent sein, wenn sich Nutzer auf digitale Entdeckungsreise begeben.
Creator als Freunde statt Werbeträger
Anders als auf anderen Plattformen präsentieren sich Creator bei Snapchat nicht als Stars, sondern als reale Persönlichkeiten. Top-Creator posten im Schnitt bis zu 140 Beiträge am Tag – spontan, unbearbeitet, persönlich. Creatorin LaLa Milan beispielsweise veröffentlicht auf Snapchat über 75 Posts täglich, auf anderen Plattformen nur einen pro Woche. Marken profitieren davon: Gesponserte Creator-Inhalte erzielen auf Snapchat eine zehnmal höhere Markenbeliebtheit als auf vergleichbaren Kanälen.
Snapchat bleibt damit ein Ort für echte Begegnungen – und für Marken die Chance, in relevanter, alltäglicher Weise sichtbar zu werden. Wer versteht, wie diese Generation kommuniziert und was ihr wichtig ist, kann hier echte Verbindungen schaffen.
