T-Mobile hat den Abschluss der Übernahmen von Vistar Media und Blis bekannt gegeben. Mit diesen Akquisitionen baut das Unternehmen sein Geschäft im Bereich digitale Werbung weiter aus. Die Technologien von Vistar und Blis sollen die Werbelösungen von T-Mobile verbessern, indem sie gezieltere und datenschutzfreundlichere Werbeformate ermöglichen.
Vistar Media: Stärkung im DOOH-Segment
Vistar Media, dessen Übernahme bereits angekündigt war, gilt als einer der führenden US-Anbieter für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH). Durch die Integration in T-Mobiles Werbelösungen kann das Unternehmen seine programmatischen Werbeangebote ausbauen und Kampagnen messbarer machen. Vistars Plattform wird mit T-Mobiles Kundendaten verknüpft, um eine nahtlose Verbindung zwischen digitaler und physischer Werbung zu schaffen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Blis: Zukunftssichere Werbetechnologie ohne Cookies
Blis bringt eine datenschutzfreundliche Werbeplattform mit, die auf geografischen Signalen statt Cookies basiert. Diese Technologie ermöglicht gezielte Omnichannel-Werbung und erhöht die Reichweite über verschiedene digitale Kanäle hinweg. Laut T-Mobile wird Blis das hauseigene Marketing verbessern und auch Werbekunden neue Möglichkeiten bieten.
T-Mobile hat rund 175 Millionen US-Dollar (etwa 161 Millionen Euro) für die Übernahme von Blis gezahlt. Die Akquisition von Vistar Media wurde bereits im Februar 2025 abgeschlossen. Insgesamt erwartet das Unternehmen, dass die Übernahmen rund 250 Millionen US-Dollar (rund 230 Millionen Euro) zum Jahresumsatz beitragen werden.
Fazit: Ausbau der Werbestrategie
T-Mobile verfolgt mit den Übernahmen das Ziel, sein Werbegeschäft weiter auszubauen und Innovationen in der digitalen Werbung voranzutreiben. Die Kombination aus DOOH-Technologie und cookie-freier Werbung soll das Unternehmen im wachsenden AdTech-Markt besser positionieren.
