TikTok Shop hat in den USA ein neues Feature eingeführt: Digitale Geschenkkarten, die sich individuell gestalten lassen und das Verschenken von Produkten über die App vereinfachen. Gerade rechtzeitig zum umsatzstarken Weihnachtsgeschäft positioniert sich TikTok damit stärker im Wettbewerb mit etablierten Onlinehändlern wie Amazon und eBay, die schon länger auf digitale Gutscheine setzen.
Die Geschenkkarten lassen sich mit Beträgen zwischen 10 und 500 US-Dollar aufladen. Nutzer können aus verschiedenen animierten Designs wählen, darunter Motive für Geburtstage, Hochzeiten oder Dankeskarten. Ein TikTok-Konto ist Voraussetzung, um die Gutscheine einzulösen. Der Betrag wird dem TikTok-Guthaben der Beschenkten direkt gutgeschrieben. Als Ergänzung können Empfänger eine Dankesnachricht senden oder ihrerseits eine Karte verschenken.
Fokus auf Personalisierung und Luxussegment
Derzeit ist der Kauf nur in den USA möglich. TikTok plant laut Techcrunch jedoch bereits Erweiterungen: Ab Anfang 2026 sollen Nutzer Videobotschaften aufzeichnen oder hochladen können, die mit den Karten verknüpft werden. Darüber hinaus ist ein „interaktives Unboxing“-Erlebnis geplant, das die Reaktion der Beschenkten festhält – Details dazu hält das Unternehmen noch zurück.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Politische Unsicherheit bremst langfristige Planung
Trotz eines Verkaufsvolumens von über 500 Millionen US-Dollar während der Black-Friday- und Cyber-Monday-Tage steht TikTok Shop unter politischem Druck. Sollte die geplante Übernahme der US-Sparte durch ein amerikanisches Investorenkonsortium doch nicht erfolgen, droht ein Verbot der App in den USA. Derzeit hat die Regierung unter Präsident Trump die Frist bis zum 23. Januar 2026 verlängert.
