Ad Alliance und das europäische Telekommunikations-Joint-Venture Utiq gehen eine strategische Partnerschaft ein, um die digitale Zielgruppenansprache in Deutschland nachhaltig zu verändern. Ziel ist eine datenschutzkonforme, ID-basierte Alternative zur bisherigen Cookie-Nutzung im digitalen Werbemarkt.
Kooperation bereits auf ersten Plattformen live
Die Integration von Utiq hat bereits begonnen: Auf den mobilen Angeboten von NTV, RTL und STERN ist die Lösung seit kurzem aktiv. Dadurch können über vier Millionen Nutzer eindeutig und DSGVO-konform identifiziert werden – ein entscheidender Vorteil gegenüber der zunehmend unzuverlässigen Cookie-Technologie. Weitere digitale Angebote von RTL Deutschland sollen in den kommenden Monaten folgen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Utiq als Teil der Datenstrategie der Ad Alliance
Im Zentrum der Partnerschaft steht die Einbindung der Utiq-ID in den proprietären Data Stack der Ad Alliance. Damit lassen sich Zielgruppenprofile verfeinern und der eigene Cross Device Graph verbessern, was eine geräteübergreifende Kampagnenaussteuerung ermöglicht. Durch die ID-Zuordnung auf Haushaltsebene wird eine präzisere Verbindung von Endgeräten erzielt. Zugleich ist der Identifier programmatisch einsetzbar und kann über unterstützte Plattformen in die Mediaplanung eingebunden werden.
Werbung ohne Cookies, aber mit Wirkung
Mit der Kooperation baut die Ad Alliance ihre konvergente Datenstrategie weiter aus. Die Utiq-Lösung ergänzt bestehende Technologien, um datensicheres Targeting im offenen Web zu ermöglichen – unabhängig von Third-Party-Cookies oder geschlossenen Plattformen. Werbekunden profitieren so von stabilen Zielgruppenprofilen, konsistenter Ausspielung über Geräte und Umfelder hinweg sowie einer höheren Kampagnenwirkung bei gleichzeitig messbaren Ergebnissen.
Stimmen aus der Branche
„Mit Utiq stärken wir unsere Datenstrategie um eine weitere europäische Lösung, die für klare Datenschutzprinzipien steht. So bauen wir eine stabile Brücke zwischen Reichweite, Präzision und Datenschutz“, sagt Martin Hoberg, Chief Tech Officer der Ad Alliance.
Auch Norman Wagner, Managing Director von Utiq DACH, betont die Bedeutung der Partnerschaft: „Mit der Kooperation schaffen wir eine stabile, datenschutzkonforme ID-Lösung, die Reichweite mit Relevanz verbindet – ein wichtiger Beitrag zur Stärkung des offenen Webs als Alternative zu den Walled Gardens.“
