Der deutsche Sportartikelhersteller adidas hat seine vorläufigen Geschäftszahlen für das vierte Quartal 2024 sowie das Gesamtjahr bekannt gegeben – und die Ergebnisse fallen besser aus als erwartet. Besonders das Schlussquartal überraschte mit deutlichem Wachstum in Umsatz und Profitabilität.
Im vierten Quartal 2024 stieg der währungsbereinigte Umsatz des Unternehmens um 19 %. In Euro erreichte der Umsatz einen Anstieg von 24 % auf 5,965 Milliarden Euro (2023: 4,812 Milliarden Euro). Auch ohne Berücksichtigung der Yeezy-Verkäufe in beiden Jahren verzeichnete adidas ein währungsbereinigtes Umsatzplus von 18 %. Die Bruttomarge legte um 5,2 Prozentpunkte zu und erreichte 49,8 % (2023: 44,6 %). Gleichzeitig kehrte adidas nach einem negativen Betriebsergebnis im Vorjahresquartal (-377 Millionen Euro) mit 57 Millionen Euro im vierten Quartal 2024 in die Gewinnzone zurück.
Jahresergebnisse zeigen anhaltendes Wachstum
Betrachtet man das gesamte Geschäftsjahr 2024, stieg der währungsbereinigte Umsatz um 12 %. Der Gesamtumsatz in Euro wuchs um 11 % auf 23,683 Milliarden Euro (2023: 21,427 Milliarden Euro). Bereinigt um Yeezy-Verkäufe lag das Umsatzwachstum währungsbereinigt bei 13 %. Auch die Bruttomarge entwickelte sich positiv und stieg um 3,3 Prozentpunkte auf 50,8 % (2023: 47,5 %). Das Betriebsergebnis verbesserte sich um mehr als 1 Milliarde Euro auf 1,337 Milliarden Euro (2023: 268 Millionen Euro).
CEO Gulden zeigt sich zufrieden
Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender von adidas, äußerte sich erfreut über die Ergebnisse: „19 % währungsbereinigtes Wachstum in einem herausfordernden Quartal zeigen die starke Dynamik unserer Marke. Besonders positiv ist, dass wir sowohl im Lifestyle- als auch im Performance-Bereich wachsen konnten.“ Auch für die Zukunft zeigt sich Gulden optimistisch: „Wir wollen unseren Marktanteil in allen Märkten ausbauen, zweistellig weiterwachsen und unsere Margen nachhaltig verbessern.“
Trotz der Erfolge sieht Gulden noch Verbesserungspotenzial: „Wir sind noch nicht da, wo wir langfristig sein wollen, aber 2024 war ein großer Schritt nach vorne.“ Die finalen Geschäftszahlen und die Prognose für 2025 will adidas am 5. März 2025 vorlegen.