Der Adtech-Anbieter Criteo treibt seine Integration mit OpenAI weiter voran und baut das Werbeangebot innerhalb von ChatGPT deutlich aus. Als erster offizieller Advertising-Technologiepartner von OpenAI ermöglicht Criteo Marken den Zugang zu KI-nativen Werbeformaten, die direkt in konversationelle Nutzungsszenarien eingebettet sind. Ziel ist es, Konsumenten in Phasen hoher Kaufintention gezielt anzusprechen.
Internationale Expansion und steigende Nachfrage
Mittlerweile nutzen laut Criteo mehr als 2.000 Marken die Werbemöglichkeiten in ChatGPT über Criteo. Nach ersten Markteinführungen in den USA, Australien, Kanada und Neuseeland wurde das Angebot nun auf weitere zentrale Märkte ausgeweitet, darunter Großbritannien, Japan und Südkorea. In diesen Regionen verzeichnet das Unternehmen ein kontinuierliches Wachstum der Werbetreibenden, was auf eine steigende globale Nachfrage nach Werbeformaten in KI-gestützten Umgebungen hinweist.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Starke Nachfrage in zentralen Konsumkategorien
Besonders aktiv sind derzeit Branchen wie Mode, Möbel, Unterhaltungselektronik, Automobil und Beauty. Diese Segmente profitieren von der hohen Nutzerinteraktion innerhalb von ChatGPT und zeigen, dass sich konversationelle KI zunehmend als relevanter Touchpoint im digitalen Handel etabliert. Gleichzeitig wurde das Werbeinventar auch in die Self-Service-Plattform Criteo GO integriert, wodurch insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen leichter Zugang erhalten.
„Prompt Smart Ads“ steigern Kampagnenleistung
Mit dem neuen Format „Prompt Smart Ads“ setzt Criteo auf dynamisch generierte Werbeinhalte. Durch die Kombination von Produktkatalogen, Commerce-Daten und kontextbezogenen Signalen entstehen automatisch optimierte Anzeigen, die sich an den jeweiligen Gesprächsverlauf anpassen. Erste Tests zeigen, dass Kampagnen nach Aktivierung ein bis zu vierfach höheres Budgetvolumen erreichen, da Werbetreibende schneller skalieren und ihre Mittel effizienter einsetzen können.
ChatGPT entwickelt sich zum Discovery-Kanal
Die Nutzung von ChatGPT als Plattform für Produktsuche und Entscheidungsfindung nimmt deutlich zu. Laut Criteo übertreffen sowohl Conversion-Raten als auch Klickraten die Werte klassischer Referral-Kanäle deutlich. Zudem stammen mehr als 80 Prozent des durch Werbung generierten Traffics von Neukunden. Damit gewinnt ChatGPT zunehmend an Bedeutung als zentraler Einstiegspunkt in die Customer Journey – von der Inspiration bis zum Kaufabschluss.
