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Blatt mit gezeichneter Glühbirne
Symbolbild / Foto: Andrea Piacquadio / Pexels

Retail Media Manager: Die Schlüsselrolle in der Zukunft des Handels

Lesezeit ca. 3 Minuten

Retail Media wächst rasant und der "Retail Media Manager" wird immer mehr zur Schlüsselrolle im modernen Handel. Von der strategischen Entwicklung über den Verkauf von Werbeflächen bis hin zur Zusammenarbeit mit Technologieanbietern - die Aufgaben für nachhaltiges Wachstum und eine präzise Zielgruppenansprache sind vielfältig.

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Retail Media ist längst kein Trend mehr, sondern ein zentraler Baustein im modernen Handels- und Marketingmix. Inmitten dieser Transformation nimmt eine Position eine besonders wichtige Rolle ein: der Retail Media Manager. Doch was macht diesen Beruf so entscheidend, welche Aufgaben umfasst er, und welche Kompetenzen sind dafür erforderlich?

Wer ist der Retail Media Manager?

Der Retail Media Manager ist die Schnittstelle zwischen Handel, Marken und Technologie. Seine Hauptaufgabe ist es, die Werbeflächen eines Händlers – online, in der App oder am Point of Sale – strategisch und gewinnbringend zu vermarkten. Dabei geht es nicht nur um Umsatzsteigerung, sondern auch um den Aufbau nachhaltiger Partnerschaften mit Marken und die effektive Ansprache von Konsumenten mit relevanten Inhalten.

Aufgaben des Retail Media Managers

  • Strategische Entwicklung: Aufbau und Weiterentwicklung eines Retail Media Netzwerks, das nahtlos in die bestehenden Strukturen eines Unternehmens integriert ist.
  • Verkauf von Werbeflächen: Der Retail Media Manager agiert als zentraler Ansprechpartner für Marken und Werbekunden, um Anzeigenplätze gezielt zu verkaufen und langfristige Partnerschaften aufzubauen.
  • Führung eines Teams: Der Retail Media Manager steuert ein Team, das sich um Kundenbetreuung, Kampagnenplanung und Datenanalysen kümmert.
  • Datengetriebenes Arbeiten: Analyse von Kunden- und Händlerdaten, um Kampagnen zielgerichtet zu planen und kontinuierlich zu optimieren.
  • Kampagnenmanagement: Steuerung von Werbekampagnen über verschiedene Kanäle hinweg, vom Display Advertising bis hin zu Digital Out of Home (DOOH).
  • Koordination von Partnern: Zusammenarbeit mit Technologieanbietern wie Criteo, Adform oder Citrus by Epsilon, um innovative Werbelösungen zu implementieren.

 

Welche Fähigkeiten benötigt ein Retail Media Manager?

  • Vertriebskompetenz: Die Fähigkeit, Werbekunden von der Attraktivität der Plattform und der Reichweite zu überzeugen, ist ein zentraler Erfolgsfaktor.
  • Führungskompetenz: In größeren Organisationen wird der Retail Media Manager oft zur wichtigen Führungskraft, die Teams motiviert und die Zusammenarbeit zwischen Abteilungen koordiniert.
  • Technologisches Verständnis: Von Programmatic Advertising bis zur Nutzung von 1st-Party-Daten – technisches Know-how ist essenziell.
  • Analytische Stärke: Datenanalyse und die Fähigkeit, daraus umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, sind unerlässlich.
  • Kommunikationsfähigkeit: Der Retail Media Manager arbeitet an der Schnittstelle zwischen internen Teams, Werbekunden und Technologiepartnern – klare Kommunikation ist der Schlüssel.

Warum ist der Retail Media Manager so wichtig?

Retail Media wächst rasant und entwickelt sich zu einer bedeutenden Einnahmequelle. Ohne einen Retail Media Manager, der diese Prozesse strategisch steuert und optimiert, bleibt dieses Potenzial oft ungenutzt. Besonders in Organisationen mit mehreren Kanälen oder hoher Markenreichweite ist ein strukturierter Verkauf von Werbeflächen entscheidend, um die wirtschaftlichen Möglichkeiten voll auszuschöpfen.

Marken und Werbetreibende suchen gezielt nach Plattformen, die nicht nur Reichweite bieten, sondern auch datenbasierte und kundenorientierte Ansprache ermöglichen. Hier zeigt sich die Schlüsselrolle des Retail Media Managers, der beide Seiten zusammenführt und für messbare Ergebnisse sorgt.

Die Zukunft des Retail Media Managers

In einer Welt, in der digitale und physische Einkaufserlebnisse immer stärker verschmelzen, wird die Rolle des Retail Media Managers weiter an Bedeutung gewinnen. Mit zunehmendem Erfolg von Retail Media Netzwerken wird die Position immer mehr zu einer Führungsaufgabe, die strategisches Denken, Vertriebsstärke und Teamführung vereint. Unternehmen, die frühzeitig in diese Position investieren und die richtigen Talente finden, sichern sich nicht nur Wettbewerbsvorteile, sondern auch nachhaltige Erfolge im Markt.

Fazit

Der Retail Media Manager ist weit mehr als ein Projektmanager – er oder sie ist der Architekt und Treiber einer der spannendsten Entwicklungen im Handel. Ob als Verkäufer von Werbeflächen, Stratege oder Führungskraft: Diese Rolle ist entscheidend für die Monetarisierung von Plattformen und die Verbindung von Marken und Konsumenten. Unternehmen, die Retail Media ernst nehmen, sollten diese Position als zentrale Säule ihres Erfolgs sehen.

Welche Erfahrungen haben Sie mit Retail Media gemacht? Oder suchen Sie selbst nach einem Retail Media Manager für Ihr Unternehmen? Lassen Sie uns in den Kommentaren darüber austauschen!

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