TikTok erweitert sein E-Commerce-Angebot durch die Integration von Produktlinks in organische Posts. Diese Entwicklung markiert einen wichtigen Schritt für Online-Händler in Deutschland, da anders als in den USA der Start des TikTok Shops hierzulande noch aussteht.
Um von dieser neuen Funktion Gebrauch zu machen, ist ein Business-Account auf TikTok erforderlich. Generierte Produktlinks sollen nach einer Überprüfung durch TikTok binnen 24 Stunden freigeschaltet werden. Händler haben dann die Möglichkeit, diesen Link entweder in einem neuen Video zu platzieren oder ihn zu einem bereits bestehenden Video hinzuzufügen.
Der Mehrwert der neuen, vermeintlich simplen Funktion liegt in der Chance auf Erhöhung von Direktkäufen, die durch das Ansehen der Videos generiert werden. Obwohl es sich noch nicht um eine vollumfängliche Shopping-Lösung handelt, bietet die neue Funktion dennoch komplett neue Verkaufsmöglichkeiten – insbesondere in Vorbereitung auf einen möglichen Rollout des TikTok Shops in Deutschland.
Der echte TikTok Shop ist bislang nur in Teilen Asiens, in den USA und in Großbritannien verfügbar. Dennoch ist der Social-Media-Gigant an vielen weiteren Fronten in Richtung E-Commerce aktiv: TikTok hatte unter anderem erst vor kurzem seine Partnerschaft mit Shopify intensiviert. In Großbritannien hat die Bytedance-Tochter im Sommer letzten Jahres das Logistikangebot „Fulfilled By TikTok“ (FBT) eingeführt.
