Retail Media steht an einem Wendepunkt: Noch nie war die Werbelandschaft im Handel so dynamisch – neue Platzierungen in Onlineshops, Retail Media Networks, Plattformlösungen wie Amazon DSP oder Criteo Retail Media wachsen rasant. Parallel steigt der Anspruch an datenbasierte Personalisierung, kreative Ad-Formate und eine präzise Erfolgsmessung. Die Herausforderungen: fragmentierte Kanäle, sinkende Aufmerksamkeitsspannen, wachsender Effizienzdruck.
Genau hier eröffnet generative Künstliche Intelligenz (GenAI) neue Spielräume. Sie verändert nicht nur Prozesse – sie stellt die Arbeitsweise von Media-Teams auf den Kopf. Was bislang manuell erfolgte, kann heute in Sekunden automatisiert werden – von der Erstellung von Kampagnenbriefings über die Generierung von Ad-Assets bis zur Auswertung komplexer KPIs.
Wo KI heute schon hilft
KI-Tools können standardisierte Briefings generieren, kreative Ad-Elemente aus Produktdaten ableiten oder auf Basis von Performance-Daten Optimierungsvorschläge machen. Was früher manuell und zeitintensiv war, kann heute innerhalb von Sekunden automatisiert erfolgen.
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Konkret im Einsatz
- Text: Automatisierte Anzeigentexte für Sponsored Products & Display Ads
- Bild: Produktvisualisierungen, Hintergrundvarianten oder Ad-Mockups
- Analyse: Zusammenfassungen von Kampagnenergebnissen, Dashboards mit Handlungsempfehlungen
Chancen & Risiken
Richtig eingesetzt, erhöht KI die Schlagkraft kleiner Teams, senkt Kosten und beschleunigt Prozesse. Aber: Datenqualität, Markenkonformität und rechtliche Fragen müssen mitbedacht werden. Ohne klare Leitlinien droht sonst Beliebigkeit oder Fehlinterpretation.
Was jetzt wichtig ist
- Testen: Pilotprojekte mit konkretem Anwendungsfokus
- Standardisieren: Prozesse definieren und Tools integrieren
- Qualifizieren: Teams befähigen, mit KI kritisch und kreativ zu arbeiten
Fazit
Generative AI wird Retail Media nicht ersetzen – aber es gezielt ergänzen und massiv beschleunigen. Wer heute beginnt, strukturiert zu experimentieren und Wissen im Team aufzubauen, legt den Grundstein für eine zukunftssichere Media-Organisation. Die Kombination aus menschlichem Know-how und KI-gestützter Automatisierung schafft nicht nur Effizienz, sondern auch Raum für kreative Differenzierung.
Entscheidend ist dabei: KI ist kein Selbstzweck – sie entfaltet ihren Mehrwert nur, wenn sie in durchdachte Prozesse und klar definierte Ziele eingebettet ist. Wer das beherrscht, hat im Retail Media der nächsten Generation die Nase vorn.
